王者荣耀世冠落下帷幕,移动电竞市场或迎来春天?

深度文娱    08-31 21:52

“让三追四,恭喜TS获得电竞北京2020王者荣耀世界冠军杯总冠军,新世代的大门打开了。”

而在两队比赛期间,分别有超过1.6亿、1.8亿的用户为TS和DYG助威,最终TS以4:3的战绩取得胜利。伴随着金凤凰杯和1344万总奖金收入囊中,TS成为2020王者荣耀世界冠军杯(下称世冠赛)的最大赢家,也意味着TS成为王者荣耀职业联赛(下称KPL)这一整个积分年的赢家。

王者荣耀世冠落下帷幕,移动电竞市场或迎来春天?

与此同时,KPL赛事的观看数据也逐年走高。2017年和2018年全年内容观看量分别达到103亿和170亿;2019年KPL官方职业赛事内容观看量超过240亿……可以说,如今的王者荣耀和KPL通过扩大知名度和影响力,积极推动了国内移动电竞市场的发展。

KPL商业价值走高

腾讯电竞迅速发展

电竞作为一个脱胎于游戏行业的小众领域,通过职业联赛、明星选手的影响力而成为当下的热门行业。2015年王者荣耀上线和2016年腾讯电竞的成立则让腾讯建立了初步的电竞生态体系。

腾讯的电竞生态体系分别以游戏开发和游戏运营作为两个细分产业链的上游;以电竞赛事、内容传播为产业链中游和下游促进赛事赞助、各大职业战队俱乐部、视频网站、直播平台等电竞行业的不同领域迅速发展。

2016年首届职业联赛到2020年的世界冠军杯,KPL赛事的商业价值不断走高。从赞助商阵容来看,2016年KPL的赞助商仅有华为荣耀V8手机;而到了2020年,除了包括iQOO、上汽大众T-Cross途铠、清扬、统一冰红茶四家年度合作伙伴,KPL还联手薇娅试水电竞赞助商直播带货,在不到2个小时的时间内,KPL好物专场预估销量3.7亿元。

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从职业选手的商业价值来看,陈正正(eStarPro.Cat)、肖闽辉(AG超玩会梦泪)、陈顺吉(原Ts.AT,现LGD大鹅阿泰)三位以职业选手的身份入选2019年福布斯中国30岁以下精英榜。截至目前,他们的微博粉丝分别达到198万、433万和201万,其知名度和号召力不可小觑。

而腾讯电竞的事业蓝图远不止于此。腾讯电竞2017年的品牌发布会上,腾讯集团副总裁程武曾表示:“1998到2007年,单机为电竞发展的主要平台,相当于电竞的青铜时代;2008到2016年,网络游戏重点发力,相当于电竞的白银时代;而接下来,中国电竞即将开启下一个全新的时代——电竞黄金时代!”

进入黄金时代,腾讯电竞率先发布了以“体育化”为核心思路的五年计划。这一计划以赛事为核心,以联盟为依托,以教育为根本,以产业园为载体,拟打造一个千亿规模的电竞产业。

2017年,腾讯电竞正式成立王者荣耀职业电竞联盟;同年,KPL还开始布局俱乐部主客场,以此来拓宽移动电竞的影响力版图;2019年的王者荣耀电竞战略发布会上,KPL宣布联盟中六支KPL战队迁入新主场来推进赛事的地域化。这六支队伍分别为广州XQ、武汉eStarPro、上海EDG.M、成都AG超玩会、重庆QGhappy和南京Hero久竞。而今年,地域化战队从6支增至8支,LGD大鹅、WE分别落地杭州、西安。

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从王者荣耀和KPL赛事在五年的发展中可以看出,通过贯穿一整年的职业联赛和线下战队与城市的地域联动,腾讯电竞正不断做大移动电竞市场的蛋糕。可以说,将游戏职业化、赛事城市化正成为腾讯在电竞行业的第一个黄金五年的主要布局。

从KRKPL到KPLGT

国际赛事拓宽中国电竞影响力

早在2018年,腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加就曾表示,移动电竞2.0时代的一大特点是拥抱国际化。

2018年,王者荣耀举办了冠军杯国际邀请赛,共16支来自全球不同赛区的战队参加。而这也标志着王者荣耀试水赛事国际化。同年,KPL的第一个国际赛区王者荣耀韩国职业联赛(下称KRKPL)正式启动。联赛落地韩国首尔,吸引了来自于韩国、中国港澳台地区、东南亚、欧美各地区老牌专业电子竞技俱乐部参与。

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经过一年发展,KRKPL拥有10个俱乐部席位,超过100名注册电竞选手。第二年,KRKPL通过引入了四支境外地区的战队而升级为国际赛区,成为王者荣耀最高规格的海外职业赛事。

时任KRKPL赛区负责人任重曾表示:“新加入的几支境外战队在他们的所在地都有很大的影响力,我们可以通过这些战队作为传播的基点,去影响当地的移动电竞爱好者。”

今年,KRKPL再一次升级为王者荣耀国际巡回赛(下称KPLGT),通过线上与线下融合的联赛赛制、固定席位与非固定席位角逐联赛冠军,拿到世冠赛和冬冠赛的门票。吸纳更加国际化的队伍也让王者荣耀海外赛事的影响力迅速扩大。

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更值得关注的是,这一次的赛事体系打通了职业赛事与大众赛事的通道,普通玩家也可以与职业俱乐部的二队选手同台竞技。而腾讯电竞也通过完善赛事生态结构实现真正意义上的全民电竞时代。

除了赛事结构上革新,海外赛事的举办还让中援成为一大亮点,国内的电竞选手也有机会走出国门。例如原KPL的BA.770、eStarPro.星辰等明星选手通过跨赛区转会加入KRKPL,海外赛事迎来“中援”时代。

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随着王者荣耀和KPL相关赛事国际影响力的提升,王者荣耀对于中国文化的传承也在起到积极作用。古代神话和历史人物变成了游戏中的英雄,五岳、五虎上将系列皮肤的推出正在年轻群体中形成新的文化输出。

无论是KRKPL还是升级版KPLGT,KPL在海外赛事的加码布局让移动电竞领域成为输出中国文化的重要途径之一。

腾讯网易布局电竞业务

电竞行业迅猛发展

今年三月,KPL也在疫情期间以线上赛的形式启动春季赛,成为率先由线下赛改为线上赛的电竞比赛。《中国电竞行业网络关注度分析报告·2020年Q1版》数据显示,电竞行业在今年第一季度的大文娱产业热度指数中以99.92排在继视频(100)、影视(99.97)的第三位。

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王者荣耀和KPL在上半年的强势发展也为腾讯的营收带来极大的优势。据腾讯Q2财报数据显示,腾讯营收1149亿元,同比增长29%。其中增值服务收入650亿元,占总营收57%,成为在腾讯所有主营业务中占比最高的版块。

值得关注的是,腾讯网络游戏收入382.88亿元,同比增长40%。以游戏为代表的“宅经济”成为腾讯营收增长的新动力。电竞作为泛娱乐行业的重要组成部分,成为腾讯、网易等头部公司纷纷加码布局的对象。

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腾讯是最早进入电竞行业的头部公司之一。2016年,腾讯正式成立腾讯电竞,与腾讯游戏、阅文集团、QQ音乐和腾讯视频共同组成“腾讯数字文化业务”矩阵。而这一布局也意味着腾讯的身份从单纯的游戏公司转向打造中国电竞品牌。

腾讯视频数据显示,综艺节目《集结吧王者》《终极高手》《终极高手2》《荣耀美少女》在平台的播放量分别达到2096.2万、5746.4万、2735.5万和4701.9万。而在这一次世冠赛结束后,腾讯还将推出《王者美少女》第二季延续世冠比赛的热度。

除了综艺节目与游戏的联动,王者荣耀与李宇春、华晨宇等知名音乐人合作的英雄主题曲;与游戏SNK《侍魂晓》联动引入不知火舞、橘右京和娜可露露三位英雄;在皮肤制作方面,以梅西、神奇女侠等人物和世界杯、创造营为制作灵感,推出专属皮肤来为游戏赋能……

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与此同时,网易也在电竞园区、人才储备方面不断加码。目前,网易电竞生态园区已经进入施工阶段。未来,产品研发、竞技场馆、战队等产业链上下游版块纷纷聚集在园区内。此外,网易发起了“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”来吸引专业人才加盟。

至于职业赛事,网易也在摸索中不断升级。2018年,网易电竞NeXT正式启动,成为网易旗下第一个覆盖网易游戏,暴雪游戏以及合作方的专业电竞赛事。

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在网易游戏热爱者盛典上,网易电竞NeXT宣布2020年赛事全面升级,从一年两届赛事转变为春、夏、冬三个赛季。在已经结束的春季赛中,2000余名顶级赛事选手、120余名暴雪游戏知名选手加盟春季赛。数据显示,20家合作直播平台累积观看总量超过5亿人次。

由于参赛项目众多、玩家覆盖范围广,特色和定制成为网易电竞NeXT走差异化路线的突破口。与KPL赛事布局不同的是,网易电竞NeXT并不追求“出圈”,而是致力于满足游戏玩家的需求。

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网易电竞NeXT赛事负责人朱世杰曾表示:“只要是玩家能接受能认可的赛制或者电竞项目,都不应该被传统定义所局限。也许在某一款游戏的资深玩家眼里,不同装备的搭配、出招的策略,只要能达到某种平衡,就都是有竞技性的、有趣的。”

无论是刚刚官宣易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂五位品牌代言人的王者荣耀,还是集合多款热门游戏、注重游戏玩家体验的网易电竞NeXT,可以预见的是,电竞行业已经步入一个新的阶段。随着电竞进入亚运会、国际电子竞技联合会成立的消息依次官宣,电竞行业的商业价值也在逐步得到市场的认可,移动电竞市场或将成为风口。

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