如何打破用户的倦怠魔咒?这款SLG手游给出了答案

游戏茶馆    09-16 11:20

还有1个多月《率土之滨》就上线五周年了。如果你看过《率土之滨》这五年在App Store 畅销榜的走势,肯定会惊讶一款运营五年的SLG产品,不但没有随着时间推移排名下滑,反而逐步从腰部攀升并稳定到榜单头部。

《率土之滨》于2015年10月22日上线,经过短暂爆发后,逐渐稳定在App Store畅销榜30至50名区间。截止到2020年9月,《率土之滨》已经站稳了App Store畅销榜前 10 的位置。

如何打破用户的倦怠魔咒?这款SLG手游给出了答案

《率土之滨》这漫长的五年登顶之旅有个关键节点,那就是 2018 年上线的「备战区机制」。它成功稳住了动荡的排名曲线,并在随后的两年里持续上升,让《率土之滨》在App Store畅销榜中拥有了自己的一席之地。备战区的价值在于它为SLG找到了未来发展的破局之道。

「备战区」——赛季的中转站

《率土之滨》首次在SLG游戏中使用了赛季制的玩法设计。新玩家进入游戏的第一个赛季是S1,在经过3个月的博弈后,就会与进度相同的另外2-3个服务器进行临时合服。直到 S3 结束后,玩家就会进入备战区。处于备战区的玩家,以同盟或个人的方式报名感兴趣的剧本,在经过匹配后,就可以进入下一个赛季。

简单来说,《率土之滨》的服务器顺序如下图所示。

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为了方便理解,你可以简单地把备战区当成《王者荣耀》、《和平精英》匹配前的准备大厅。《王者荣耀》准备大厅的作用主要在于解决匹配的问题,而《率土之滨》的备战区则是让玩家自由选择同盟、选择征服赛季剧本,在一切就绪后玩家便可开始进行匹配。当匹配完成后,接下来就是真正的“战局”了。

「备战区」成功解决SLG品类面临的难题

传统的SLG游戏运营时会遭遇以下四个问题:服务器物理容量有限,只能容纳有限玩家。没有赛季制和备战区,所有玩家在固定服务器中进行游戏。如果玩家对当前服务器感到厌倦,去新服玩必须重新创建账号,需要重新投入时间、金钱重新培养账号。随着游戏时间延续,玩家逐渐流失,1个服务器中的剩余玩家无法构成良好的游戏生态。官方指定服务器合服,会导致玩家被迫跟别的服务器的玩家一起进行游戏。

如何既能在长期运营中避免以上四重困境,同时又尽可能让玩家获得自由感、选择权和良好的游戏体验?《率土之滨》为SLG品类突破困境提出的解决方案便是「备战区」。

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游戏内备战区落地示意

从《率土之滨》产品成功的结果来看,「备战区」不仅完成了它的初衷目标,甚至实际表现还超出了预期。那么「备战区」的机制设计具有哪些优势呢?

「备战区」与《率土之滨》契合的秘诀

备战区的成功秘诀在于,它不只是单纯地起到赛季中转站的作用,它全方面优化了SLG品类的游戏逻辑。总的来说,《率土之滨》备战区设计具有以下四方面的优势:

1. 备战区的设立使得服务器生态愈发均衡

传统的SLG游戏,由于没有备战区,是单一的、线性发展的。玩家在进入服务器后,会基于玩家之间的实力差异从而产生强弱分化。随着时间推移,强弱分化会随着滚雪球效应愈发明显,强者愈强,弱者就可能会流失。因此,一个服务器的强弱,特别容易受大R玩家选择的影响。

而《率土之滨》设立备战区后,为玩家提供了多面发展的可能,让不同实力的玩家在游戏中能够更均衡地发展。实力强劲的玩家与强大的同盟可以作为旗鼓相当的对手,约定进入同一个征服赛季剧本,普通玩家也可以根据自身喜好选择感兴趣的剧本。另外,由于《率土之滨》目前已有9个不同的征服赛季剧本,为玩家提供了丰富的选择的同时,也避免了玩家后期产生游戏体验重复的问题。

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2. 扩大社交范围,提升社交自由度,与更加志趣相投的人一起征战天下

传统SLG游戏的玩家只能通过官方指定合区才可以结交更多的游戏玩家,扩大自己的游戏社交范围。除此之外,在游戏外拥有社交关系的玩家,如果进入游戏前没有协商而进入到2个不同的游戏区中,之后若想到同一个区中共同进行游戏,只能放弃原有服务器的账号,重新培养账号,玩家间的社交成本极高。因此,传统SLG游戏伴随着流通率低、生态固化的问题。

而《率土之滨》赛季与备战区之间的关系,宛若河流入海,分散在不同区的玩家最终都能够在备战区相遇。可以说,所有的率土玩家都能够在备战区中找到彼此。将全服玩家聚集在一起,激发了玩家间社交关系的更多可能性,玩家可以自主去选择与谁同行。既可以和老熟人一起玩,也更有机会结交新朋友。

SLG游戏品类非常依赖对玩家价值的长线运营,备战区扩大了每个玩家的社交范围和自由度,大大提升了玩家的留存率。

3. 让老玩家的活跃度提高,让新玩家的上手更快

核心老玩家算是《率土之滨》中最宝贵的“资产”了。他们熟悉游戏玩法和规则,在游戏内可以运筹帷幄,展现率土like游戏玩法的魅力。在游戏外能够持续产出UGC内容,协助玩家社群的运营。它们不仅在游戏内外足够活跃,而且对游戏的粘性极高,可以说老玩家是整个《率土之滨》游戏生态的核心。

此外,老玩家还可以从备战区回流至S2、S3赛季,抽取该赛季的限定武将。老玩家回流这一行为客观,也将自身的游戏经验带回这些赛季,从而实现为新玩家输送游戏经验的结果。

如何打破用户的倦怠魔咒?这款SLG手游给出了答案

对于刚刚结束S3赛季、第一次进入备战区的“征服赛季萌新玩家”来说,初来备战区必然会有些不知所措。该如何寻找同盟?又该如何选择剧本?这些对于他们来说都是亟需解决的问题。这时早已玩过多个征服赛季的老玩家,可以更快、更准确地为新玩家进行指导,同时快速完成社交破冰。

4. 降低玩家的回流成本,提升回流后的游戏体验

在保留原有武将、战法的同时,玩家可以直接从备战区进入征服赛季,玩最新的剧本内容;也可以回流S2、S3赛季,在重新找回游戏乐趣的同时,也和新玩家一起共同发展。可以说备战区既降低了玩家回流的经济成本和时间成本,同时又让玩家拥有了更高的自由度、更好的回流体验。

如何打破用户的倦怠魔咒?这款SLG手游给出了答案

结语

备战区的出现不仅提升了《率土之滨》的游戏体验,还解决整个SLG品类一直以来受困扰的问题。玩家不用怕自己所在的服务器变成“无人区”,也不会担心被迫合服。《率土之滨》的玩家拥有更多的自由,根据自己喜好去选择剧本、盟友。在备战区上线后,《率土之滨》各项运营数据一路飙升,之后长期稳居在App Store畅销榜前十内,种种市场反馈均已验证“备战区”玩法设计的成功,这种玩法设计值得行业内更多率土like产品乃至SLG产品学习。

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