从PP到QQ,英超版权玩“跳楼价”,你肯花264元看372场比赛吗?

解放网    09-18 06:39

摘要:“268元,吃顿饭的价钱,真不贵。能看到利物浦的比赛,就很幸福了。”

从PP到QQ,英超版权玩“跳楼价”,你肯花264元看372场比赛吗?

“268元,连住一晚汉庭酒店都不够,不贵!”供职于北京一家事业单位的刘鑫女士,17日深夜非常爽快买下腾讯体育会员,“268元看372场比赛,平均一场不到1元,如果这个价格都嫌贵,那中国体育产业根本就是一个笑话!”

从PP到QQ,英超版权玩“跳楼价”,你肯花264元看372场比赛吗?

9月17日,腾讯体育正式宣布成为英超联赛在中国大陆地区的独家新媒体转播平台,将全程转播英超2020-2021赛季剩余全部372场赛事。多家媒体报道,腾讯体育与英超的签约合同远低于此前PP体育与英超的合同,属于成功抄底。

英超版权价格回归理性

9月3日,英超和中国转播商PP体育宣布合作破裂。受此影响,9月12日开赛的2020-2021赛季英超首轮比赛在中国大陆没有官方转播渠道。

虽然首轮英超在中国大陆没有转播渠道,但神通广大的中国球迷照样可以看到比赛。由于网上盗链频出,球迷们又有微信群等传播,看英超比赛不成问题。

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对于英超来说,大量正版用户的流失显然是一笔不小的损失。同时,英超在中国缺席时间越久,就会有越多的付费用户流向盗版渠道,也会间接让英超的直接竞争对手西甲意甲德甲法甲这四大联赛收益。

在疫情持续影响之下,英超面临着越来越大的财政压力和版权泡沫破灭的现实。这让其不得不加速与中国版权运营方的谈判进度,在第二轮比赛开始前与腾讯体育达成合作。

此前,PP体育以5.64亿英镑(6.95亿美元)拿下2019-2022三个赛季英超在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。据了解,双方合作破裂与新冠疫情造成的合同纠纷有关。

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不过,英超和腾讯最终的成交价格也一直是个谜,业界传言的1000万美元,相比原来的价格,实在是太便宜了。一位腾讯体育的员工开玩笑地说:“从pp到qq,英超版权华丽转身。”

腾讯体育展现转型决心

一直以来,腾讯体育属于体育江湖的另类:在其他转播机构抢夺类似英超等足球稀缺资源杀得头破血流时,他们从来都是坐山观虎斗。因为,腾讯体育最王牌的资源是美国篮球,是NBA

作为NBA中国数字媒体官方合作伙伴,疼UN体育去年花了15亿美元买来的5年NBA版权,这个价格比上一周期长涨价3倍。然而,在没有姚明这样的中国明星后,NBA在中国的关注度在下降。尤其是2019年10月NBA休斯顿火箭总经理莫雷、马刺教练波波维奇、NBA总裁肖华发表不当言论后,极大伤害了球迷的感情。

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对此,中央电视台体育频道无限期暂停转播NBA比赛,腾讯体育也暂停转播,虽然他们后来悄悄复播一些NBA赛事,但NBA在中国的球迷数量减少,是不争的事实。

2020年1月27日,NBA传奇球星科比在一次乘坐飞机中,发生意外,当时令很多喜欢科比的球迷悲痛欲绝。科比离世,让看NBA的球迷又流失了一大波。之后,受到疫情影响,NBA停摆4个月,更加剧中国NBA球迷的流失。

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其实,姚明担任中国篮协主席后,推行一系列改革,CBA的观赏性得到提高,市场运营也越发成熟,吸引很多篮球迷的关注。家门口的篮球比赛这么香,为什么还要忍受时差等观看NBA?与此同时,腾讯的王牌是网络游戏,在电子竞技成为体育项目后,分走了一大批年轻人群。根据数据显示,2020年中国电竞用户达4.3亿,而腾讯在电竞这条赛道上,基本垄断上中下游。

在这样的背景下,原本仅仅抱住NBA转播权大腿的腾讯体育,必然要转型。早些时候,腾讯体育正式将NBA版权移交给腾讯视频,版权成本也将由腾讯视频来承担。这个腾笼换鸟的内部动作,也为这次接盘英超埋下了伏笔。

英超球迷意见泾渭分明

随着腾讯体育转播英超剩余赛事,其中一半对球迷免费,另一半需要收费。据悉,腾讯体育会员体系将会推出英超会员包,购买会员的用户可获得新赛季礼包,拥有线上和线下官方活动的优先参与资格。

早早就下定主意买下腾讯体育会员的刘女士,学生时代曾在英国拉夫堡留学,毕业回国后也在北京奥组委工作,还曾来在一家体育企业从事版权工作。这位看22年英超的利物浦铁杆球迷,对价格为268元的腾讯体育会员价格一点都不敏感,“吃顿饭的价钱,真不贵。能看到利物浦的比赛,就很幸福了。”

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图说:刘女士爽快下单成为会员,只为观看支持的球队比赛。

刘女士还表示,自己曾是一名体育传媒从业者,自己的原则是坚决不看盗链:“喜欢和支持一支球队,就需要一些付出,花钱付费看比赛,既是支持心爱的球队的一种方式。另外,虽然我现在的工作和体育没有任何关系,但看盗版比赛实话说不过去。”

郭先生是上海一家外资企业的投资人,虽然他也曾在利物浦留学,但拒绝英超收费:“我觉得腾讯体育的服务没有太多特色,既然盗链也能看,那就看吧。说到底,我从杨旭峰解说那个时代就开始看英超,习惯了看免费的英超,还是舍不得或者不习惯花钱吧!”

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图说:英超进入中国市场时间更久,不同地区球迷有不同的收视习惯,对解说的风格要求也不完全一样。

对很多英超球迷来说,解说员也会影响他们的选择。“企鹅”拿下英超转播权后,不少球迷呼吁:“英超解说第一人詹俊也应该跟上!”包括不少上海球迷也表示,早就习惯看娄一晨、刘越这对黄金搭档解说英超赛事,“到时候看吧,我们球迷可以用脚投票。”

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