2020年Q2海外策略手游发展现状:市场规模24亿美元

电愉    09-23 18:28

原标题:2020年Q2海外策略手游发展现状:市场规模24亿美元

策略手游以较长的生命周期和稳定的营收著称,是近年来欧美收入最高的游戏品类之一,也是中国厂商出海的热门赛道。Sensor Tower 最新推出的 Game Taxonomy(游戏分类)工具显示,2020 年第二季度,海外策略手游的总收入达到 24.6 亿美元,同比增长 26%。

由于文化背景和操作习惯等方面的差异,东西方玩家对策略游戏的偏好有所不同。在过往的认知中,IP 改编手游对欧美玩家更具吸引力,亚洲玩家更偏爱即时策略手游。但近两年在商业大作的洗礼下,东西方策略手游市场均呈现新的竞争格局。

2020年Q2海外策略手游发展现状:市场规模24亿美元

美国仍是策略手游收入最高的海外市场,占比达到 35%;其次是欧洲市场,占比为 23%。即以欧美为代表的西方市场,占策略手游海外总收入近 60%。在亚洲市场,日本收入最高,达到 14%;韩国市场收入与东南亚相当。

与 2019 年第二季度相比,策略手游收入在四个海外市场均有所增长。美国市场 Top100 策略手游收入同比增长 19% 至 8.1 亿美元,欧洲市场同比增长 15.6% 至 5.2 亿;日本市场增速最快,同比增长 30.7% 至 3.4 亿,韩国市场同比增长 27.3% 至 1.4 亿。

2020年Q2海外策略手游发展现状:市场规模24亿美元

美国作为海外最大的策略手游市场,Q2 畅销榜榜首依然是上市 8 年的《部落冲突》,收入近 6400 万美元。《万国觉醒》超越《权利的游戏》,位列榜单第 2 名,吸金超过 5000 万美元。收入榜 Top10 中,中国厂商开发的作品达到 7 款,而 IP 改编作品仅有 2 款。在美国手游市场,知名 IP 在吸量方面虽具备一定优势,但差异化题材和精细化运营显得更为重要。

与欧洲市场形成鲜明对比的是,《荒野乱斗》和《皇室战争》均未能入围美区策略手游收入 Top10 榜单,即时策略在美国市场人气略显不足。

来到欧洲榜单,由于在电竞氛围相对浓厚的德国,法国和俄罗斯等受到欢迎,《荒野乱斗》以 7100 万美元收入稳居榜首。废土生存手游《State of Survival》收入紧追《部落冲突》,此外榜单中多数产品与美区重合,仅排名略有浮动。虽然欧洲不同国家文化习俗差异颇大,但美国市场仍是欧洲手游的方向标。

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日韩市场方面,由于当地研发商以 RPG 为重点赛道,中国厂商抢先占领策略手游市场先机,各有 7 款中国手游进入 Top10。

在日本市场,《黑道风云 》Q2 吸金近 5400 万美元高居榜首。值得留意的是,这款凭借题材差异化成功撬动市场的 SLG 手游,在欧美和韩国均成功入围 Top10。

在电竞氛围浓厚的韩国市场,《万国觉醒 》成功蝉联榜首,Q2 收入超过 4200 万美元,是《荒野乱斗》的 3.4 倍。另外几款中国 4X 策略手游在韩国市场同样赢得玩家认可。

2020年Q2海外策略手游发展现状:市场规模24亿美元

在我们的固有认知中,可能会认为策略游戏出海赛道已被头部作品垄断,竞争壁垒过高。然而近两年《万国觉醒》,《State of Survival》,《黑道风云》等游戏以差异化题材,玩法微创新,深度本地化和精细运营成功撬动市场,并不断打破策略手游收入天花板。无论西方玩家,还是亚洲玩家,均以氪金等实际行动证明,他们更期待新颖的游戏体验。

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