用日本动漫游戏IP赚钱,一年收入11亿元的韩国公司Daewon Media

三文娱    09-24 10:13

Daewon Media(中文:大元)是一家韩国娱乐公司,业务涵盖了动画制作、品牌授权、电影制作及发行、本地化、游戏、玩具等多个内容产业。

用日本动漫游戏IP赚钱,一年收入11亿元的韩国公司Daewon Media

作为韩国第一家进军电视动画制作的公司,Daewon Media最早起步于引进日本动画事业。其前身Daewon Media动画株式会社在1977年与日本东映动画签订动画进口条约,先后引进包括《银河铁道999》、《Candy Candy》在内的动画80余篇。

此后,Daewon Media也开启了自己的动画制作计划,最先参与制作的是动画电影《独孤卓》系列作,直到1987年才制作出第一部电视动画《Tteodori Kkachi》

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在日本动画引进的方面,Daewon Media可谓是从来没有停止过其前进的脚步,1999年获得《口袋妖精》的IP授权,2002年又开启了“吉卜力”元年,几乎引进吉卜力制作的所有动画电影。

而Daewon Media在内容领域也并没有满足于动画,1992年设立了相关出版、角色经济、游戏、室内玩具等公司。可以说,Daewon Media的业务几乎囊括了所有内容产业可能会涉及的领域。

值得注意的是,Daewon Media早在1989年就意识到角色产业的发展前景设立了角色产业事业部,这也促进了1999年《口袋妖精》授权协议的顺利达成。

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但随着日韩关系的逐渐紧张,在韩国内容产业竞争越来越激烈的当下,还没有创作出成功的IP的Daewon Media面临着巨大的挑战。

韩、日关系紧张,2019年营业利润减少42.9%

Daewon Media凭借着销售任天堂游戏主机和平台游戏,连续三年销售额都超出了5.82亿元(1000亿韩元)。

在2017年第一次突破1000亿韩元的大关,实现了7.02亿的销售额之后,2018年以35.32%的增长率实现了9.5亿元的销售额,2019年的增长率有所放缓,以17.24%的增长率实现了11.14亿元。

受疫情影响,今年第一季度实现了3.20亿元的销售额,第二季度又以58.14%的增长率实现了3.82亿元的成绩。

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销售额的增长原因主要归功于以下几点:

任天堂新机型及NS lite的销售;

任天堂游戏在韩国内的正版销售;

玩具流通业的布局及流通渠道的增加。

但随着韩、日关系在2019年恶化,Daewon Media受到“NO JAPAN”运动的影响,尤其是在ANIONE、ANIBOX等动画频道放松日本动画的部分,受到的影响在短时间内都无法恢复。而线下的“海贼王主题咖啡店”、“吉卜力主题馆——橡子丛林”也不可避免的受到了影响。

因此,营业利润呈现出逐年递减的趋势。继2018年以8.2%的负增长率营业利润减少至3730万元以后,2019年更是减少了42.9%,勉强实现了1032万元的营业利润。

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这部分的原因则主要归结于以下几点:

受到韩日关系的直接或间接的影响;

进口产品的增加导致库存资产评估准备金上升;

对POPCORN D等设施的投资导致的运营费、人力费的增加;

线下出版市场的萎靡。

净利润方面受到的影响则更为严重。在2017年创下了近4536万元的净利润后,2018年以46.73%的负增长率仅实现了2416万元的净利润,而到了2019年减速虽然有所减缓,但仍就以23.41%的负增长率仅实现了近1851万元的净利润。

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除此之外,Daewon Media可以说是一家极其依赖于任天堂的企业,近50%的销售额来自于任天堂主机及平台游戏的销售额。2019年任天堂主机销量骤减,又没有爆款新游戏出品的时候,对Daewon Media的打击可谓是很大的。

但随着疫情的加重,宅家的人数逐渐增多,以“动画”、“游戏”为主要业务的Daewon Media也迎来了转机。任天堂主机在开年销量大增,而受到中国任天堂生产工厂停产的影响,甚至出现许多人预付定金排队等待的现象。到了2020年3月,《集合啦!动物森友会》的发行更是为Daewon Media带来了巨大的收益,仅任天堂游戏业务部分的销售额就同比增长了53%,实现了5.07亿元。

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此外,将线下的漫画、小说的出版业务转移至当今大趋势的数字化布局也为其曾一度萎靡的出版模块迎来了转机。而且在3月份,由Daewon Media引进的动画《索斯机兽ZERO》和参与投资制作的电视动画《时间旅行者路克》相继播出,Daewon Media也立即展开了角色IP的周边产品,希望能在动画的影响下实现收益。

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多元发展,试图摆脱依赖日本的现状

Daewon Media可以说是一家相当依赖日本动漫产业的公司,从早期引进《哆啦A梦》《银河铁道999》《蜡笔小新》《海贼王》等多部经典动画在韩国电视台的播放,到与吉卜力工作室合作,在韩国开展吉卜力模型展、原画展等活动,以及获得《海贼王》主题咖啡店独家授权等。

而这一现象在韩、日关系经常陷入紧张的局面而受到影响。为了摆脱这一方面的问题,Daewon Media做出了改变。

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对内,积极研发自属IP,与国内内容企业紧密合作

虽然Daewon Media是韩国最早开始制作电视动画并发行的公司,前后制作了多部动画作品,题材多样,内容丰富,但在角色带来收益的现在却没有一个可以与“企鹅宝露露”“小公交汽车TAYO”等人气角色匹敌的自属IP角色。

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今年7月,Daewon Media与韩国人气角色“Marimong”取得了授权协议。“Marimong”具有“环游梦境消灭噩梦”的寓意,圆滚滚的外形与毛茸茸的造型加上其温暖的寓意让Daewon Media发现了Marimong潜在的商机。

不过早在2019年,“Marimong”的人气就得到了验证,与人气潮牌“SPAO”合作,邀请演员李世真代言,很快就在市场上引起了不错的反响。Daewon Media预计将利用企业自身的便捷,将“Marimong”积极推出海外,打造成无国界的人气角色。从出版相关纸质出版物,到各种周边的研发、生产及流通,都将由Daewon Media一手操办。

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与其他的内容创作公司合作也是Daewon Media的策略之一。Daewon Media与动画制作公司Anyzac合作,投资制作的3D动画《时间旅行者路克》于5月份开始在KBS播出,一经播出就稳定的保持着1.0%的收视率,在同时间段里收视率最高。

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与此同时,Daewon Media的角色周边制作和发行也紧密操作,由Daewon Media的子公司DeawonCI(DWCI)负责销售。经过此次联手,Daewon Media还将与ANIZAC持续保持合作关系,共同研发婴幼儿玩具、模型、服饰等多种产品。

线下业务转至线上

DWCI作为韩国漫画出版业的龙头企业,受到小说、漫画数字化发展的影响而营收受损。为了适应新的市场变化,Daewon MediaCI也开始正式进军网漫、网络小说的市场,积极地向各大网漫平台输出自制的优秀网漫作品。其中漫画作品《先热情地清扫吧》在2018年成功实现了影视化改编,在JTBC播出。

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受益于成功的转型,DWCI在2020年上半年实现了1亿元(172亿韩元)的销售额,同比增长了3.46%。而净利润则实现了581.7万元,同比增长了20.33%。对外,获取知名IP授权

Daewon Media依旧无法抵抗对海外知名IP授权的吸引力。

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2020年,Daewon Media在IP授权业务上取得了重大突破。在成功销售《冰雪奇缘2》《玩具总动员4》等迪士尼授权IP的角色模型以后,Daewon Media与迪士尼及旗下的漫威取得了进一步的合作关系,获得了漫威角色模型在韩的优先销售权。

今后,不仅是漫威的角色模型,其他所有与角色相关的周边产品,Daewon Media都将享有优先研发、设计、制作和销售的权利。

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《海绵宝宝》也是Daewon Media拥有的重要的授权角色之一,除了积极研发相关角色周边产品以外,今年8月还举办了“寻找海绵宝宝的幸福之旅》主题展览。在该展会中,Daewon Media一共展示了企业研发并销售的100余种周边产品,还为拜访的用户准备了许多拍摄区供用户与自己喜爱的角色合照。

*正文人民币均按照9月19日人民币兑韩元汇率换算

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