《第五人格》职业联赛决赛后,我们看到网易对电竞的“专注”

陀螺电竞    10-05 00:47
《第五人格》职业联赛决赛后,我们看到网易对电竞的“专注”

《第五人格》怎么践行做电竞的初心?

10月4日,2020《第五人格》职业联赛夏季赛落下帷幕,在决赛的赛场上ZQ与DOU5鏖战五局,为观众呈现了一场精彩绝伦的比赛,最终由ZQ斩获联赛冠军。《第五人格》中国区职业联赛(以下简称IVL)于今年6月份在广州正式落地,ZQ获得的冠军也是联赛的首个冠军。

以“奋挥皓羽,振彼八荒!”为口号的ZQ,是今年才加入《第五人格》的战队, 实力堪称统治力级别,在常规赛阶段以13胜的战绩高居联赛头名,季后赛在胜者组中先后战胜GG、DOU5进入夏季决赛,整个总决赛阶段中更是未尝一败。

ZQ是朱雀的简称,在东西方文化中各自的独特寓意,也表达多元并进的独特魅力。 他们集结了AK、Ymm、Ken、Long等一批 排行榜上榜的玩家,大家一起以梦为马,携手前进,为一个共同的目标而奋斗。

IVL集结了十支职业电竞俱乐部、数十名热爱《第五人格》玩家,这是他们的起点和战场,而他们有着更高的目标: 《第五人格》深渊的呼唤全球总决赛的舞台。在IVL之前,玩家想登上COA的舞台具有两条通道,一是“精英赛”系列赛事,另一个是游戏内参赛与广大玩家争夺晋级资格。 《第五人格》在 整体赛事体系设计上完成了从大众赛到职业赛事的升级,其背后的逻辑从IVL决赛之中窥其一二。

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职业 俱乐部 FPX入局,IVL深挖赛事深度

在今年的COAⅢ发布会上,《第五人格》宣布成立IVL,它的诞生意味着《第五人格》赛事走向更稳定的联赛模式。

提及为何举办IVL,《第五人格》官方给出了回答:一是用更多方式回馈热爱游戏的选手,同时保证选手与玩家的互动不会减少;二是给与热爱游戏的非主播玩家成为职业选手的机会;三是引入专业运营和管理团队,为选手们的追梦之路保驾护航。

由此可以看出IVL对于《第五人格》赛事的重要性,它不仅推动了追逐竞技的职业化和常态化,也会与COA全球赛、城市赛等各类赛事一起,构筑起《第五人格》更为完善的赛事体系。

IVL的建立也引起职业电竞俱乐部的注意,FPX建立分部ZQ战队参与这项赛事。陀螺电竞认为,专业电竞俱乐部品牌入驻联赛,是为联赛专业性注入了一剂“强心剂”:

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首先,俱乐部带来的青训体系可以延续赛事本身的寿命,促进赛事多方向发展,推动赛事朝着健康的联赛体系逐步完善;其次,在FPX入局《第五人格》后,未来会有更多俱乐部看到《第五人格》的潜力,职业选手的发展规划也将更加清晰。

《第五人格》赛事发展阶段早期,多数选手来源于主播,几个志同道合的朋友聚在一起便组成战队,直到COAⅡ时期职业化才初显萌芽。如今《第五人格》进入职业联赛时期,专业化电竞俱乐部管理已经成为参赛战队的“标配”,职业电竞俱乐部的加入将提升众多俱乐部的赛事管理水平。

值得注意的是,IVL在赛事包容性上同样有所突破。既有英超狼队这样的传统体育俱乐部电竞战队,还有DOU5_22、DOU5_WW两位电竞“花木兰”。这也侧面说明了IVL赛事在具备专业度的同时,对热爱游戏和赛事的玩家具有更多包容性。

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打造IP商业闭环,IVL拓宽赛事广度

除了在深度上下功夫外,IVL不断拓宽赛事广度,其中最重要的方式就是——IP联动。 《第五人格》先后 与《名侦探柯南》、《女神异闻录》和《剪刀手爱德华》等各大热门IP联动,极力触达不同用户圈层。

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此外,《第五人格》还与传统品牌破圈合作,例如:与欢乐谷线上/线下双线联动,吸引众多粉丝参与其中;以及与消费者印象中较为传统的医药品牌“三金西瓜霜”展开合作。

《第五人格》职业联赛决赛后,我们看到网易对电竞的“专注”

把传统品牌笼络到电竞领域,一方面是帮助传统品牌搭建在Z世代的品牌价值,另一方面则是传统品牌对 《第五人格》的肯定。 《第五人格》通过 IP联动的方式拓宽了用户圈层,使外界更多的看到了电竞的魅力,而又通过品牌的曝光提升品牌的价值,更好的形成了商业闭环。站在这个角度上说,IVL拓宽了赛事的广度。

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搭建赛事矩阵,填补非对称电竞市场空白

分析《第五人格》打造电竞IP的道路不难发现,《第五人格》最先布局COA全球赛事,并通过一年一届的全球总决赛为职业联赛打下坚实的赛事基础——从战队的统筹管理,到非对称竞技的赛制探索都已经摸索出一套较为成熟的打法。

《第五人格》职业联赛联盟执行主席张洋认为,“赛事体系的搭建是个自上而下的过程。”

顺应这个逻辑,《第五人格》官方还表示未来将继续搭建IVL的次级联赛或其他形式的杯赛、城市赛等。打通下层赛事一方面是在顶级赛事空窗期,地区杯赛或联赛的长赛程将保证职业选手不会落入“无赛可打”的窘境;另一方面则是为顶级赛事提供人才储备,吸纳更多优秀选手参与其中。

《第五人格》职业联赛决赛后,我们看到网易对电竞的“专注”

2019年,《第五人格》IVC赛事落地日本,海选报名选手超万名,其冠军队伍AL战队获得直接晋级COAⅢ全球总决赛的资格。另一方面,《第五人格》多次在韩国、日本、东南亚等地区登顶APP Store榜单,粉丝圈层广泛,电竞用户挖掘潜力巨大。

陀螺电竞认为,IVL的建立既是承上启下,衔接COA顶级赛事与地区或其他形式赛事的“关键点”;同时是由点及面,拥有更好基础的国内市场将是启发引导《第五人格》海外赛事布局的“发散点”。

《第五人格》职业联赛的成功举办, 向业界展示了并不是只有MOBA类、对称竞技类产品才能举办职业联赛,“非对称”竞技类产品做电竞同样是可行的。 作为国内首个非对称对抗竞技手游,《第五人格》相关赛事未来或许会成为行业内的后起之秀。

另外,2019年 广州提出建设“全国电竞产业中心”,IVL的落地更是获得了广州多个部门的大力支持。可以预见,厂商与政府的相辅相成会成为IVL健康且持续发展的直接利好。

不论是引入专业电竞俱乐部,还是跨界破圈合作扩大IP影响力,抑或是建立完整赛事矩阵,究其根本都是为了《第五人格》电竞赛事在职业化、专业性的道路上走得更远。在对赛事专业度的不断探索下,《第五人格》品牌IP已经打响,未来如何还需时间证明。

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