从《战魂铭人》的发行轨迹,窥见硬核渠道分发扶持新态度

游戏陀螺    10-13 19:18

神仙打架的手游暑期档,一匹黑马进入了笔者视野。由凉屋游戏研发,其乐游戏发行的《战魂铭人》,以其千变万化的随机奇遇、畅快淋漓的动作玩法和逐帧手绘的细腻像素画风在Roguelike游戏市场中脱颖而出。

从《战魂铭人》的发行轨迹,窥见硬核渠道分发扶持新态度

“无IP加成“、“3人团队研发”,这样一款小而美的精品独立游戏。获得了硬核联盟8家智能手机厂商游戏商店及游戏中心联合超S级资源支持,上线首日下载用户近400万。这样的惊艳成绩不仅再一次证明了硬核联盟强大的渠道分发能力结合精品游戏产生的巨大化学反应,而同时,我们或许也能在《战魂铭人》的发行过程中,窥见硬核渠道对精品独立游戏的分发扶持新态度。

鼓励联动活动策划,精准圈定核心用户

在凉屋游戏、其乐游戏与硬核渠道的联合策划下,《战魂铭人》在游戏预约中期就开展了与爆款产品《元气骑士》的重磅联动。不仅在《元气骑士》游戏内设计了预约跳转窗口,发行方其乐游戏也联合渠道在各个内容专区和两款游戏的渠道社区里开展了丰富的联动活动。

从《战魂铭人》的发行轨迹,窥见硬核渠道分发扶持新态度

vivo渠道《元气骑士》内的跳转窗口

得益于丰富的联动内容、曝光资源和渠道用户的粘性,联动活动以极高的触达转化效果帮助《战魂铭人》提升了巨大的预约量,单是vivo渠道开展联动后两天,每日预约增量迅速提升了120倍以上,后续也一直保持着稳定的增长势头,为首发阶段的优异成绩奠定了基础。

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优质曝光位助力联动

倾斜优质资源,联合发力助推爆款独游

从预约期到首发期,《战魂铭人》几乎以包揽的姿态获得了硬核渠道应用商店和游戏中心的闪屏、banner、悬浮窗口、全量PUSH等众多顶级资源。vivo、OPPO两大渠道还为《战魂铭人》提供了定制化的游戏中心导航栏,在其流量极高的浏览器信息流广告和锁屏广告等其他分发入口,也都能够看到《战魂铭人》的身影。这样的投入,彰显了硬核渠道对于精品独立游戏的日益重视的态度,愿意助力独立游戏蓬勃发展。

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广泛布局内容生态,建设优质游戏社区

在给《战魂铭人》投入大量的优质曝光资源的同时,硬核渠道还为其提供了充分的内容创作支持和内容展示空间。OPPO、vivo两大渠道不仅协调了渠道社区的KOL、专业的写手团队和视频创作团队为《战魂铭人》量身打造趣味十足的游戏爆料文章和视频,提供独家的多角度游戏视频解说及内容输出,还在同人、视频、攻略等多个专区为《战魂铭人》提供了非常靠前的曝光位置,让《战魂铭人》团队也能放开手脚产出内容。《战魂铭人》在7到8月不足两个月的时间里,在OPPO、vivo两大渠道的社区发布了超过160篇精彩内容,其中有接近30%的内容在视频、同人、资讯、攻略等专区获得了推荐,形成了多角度、全方位的内容推荐覆盖。

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OV渠道的内容推荐位

全面技术支持,最大化资源转化效果

在给予超优质的曝光资源和广泛布局内容生态的同时,硬核渠道同样利用着技术手段助力着《战魂铭人》。渠道在上线前就协同游戏不断进行素材调优、迭代,确保首发当日实现最大化资源转化效果;在正式上线后,vivo渠道还综合“用户群体标签+游戏标签+留存付费数据表现”,预估《战魂铭人》的潜在受众群体,针对性地进行推荐,极大提升了《战魂铭人》的新增、留存转化;同时,vivo游戏中心还给予《战魂铭人》月度推荐,向用户推荐《战魂铭人》定制化页面,并支持游戏全生命周期的素材AB测试需求,保障游戏后续的素材持续调优、迭代。

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vivo渠道的定制化推荐

星火计划,全生命周期的持续助力

星火计划是由OPPO、vivo两大游戏平台联合打造的独立游戏合作计划,入选星火计划的游戏不光能在游戏的全生命周期获得高规格的曝光和内容向资源投入,还能获得相当大的分成让利优惠,结合一系列政策解决独立游戏开发者缺乏用户触达途径、接入成本高、商业变现困难等难点。

从《战魂铭人》的发行轨迹,窥见硬核渠道分发扶持新态度

以入选了星火计划的《战魂铭人》为例,《战魂铭人》在9月下旬进行了游戏首发后的第一次大版本更新,带来了全新的西部荒野地图和玩法新颖的法师角色。硬核渠道也结合这一大版本更新的节点,为《战魂铭人》提供了包括全量闪屏、banner、短信PUSH召回在内的优质资源来助推游戏,拉长游戏生命周期。

从《战魂铭人》的发行轨迹,窥见硬核渠道分发扶持新态度

OV渠道星火计划的推荐位

对于《战魂铭人》,我们有理由相信这样一款品质过硬、内核优秀的产品,在经历不断的打磨、推陈出新后能够持续为我们带来更多的惊喜。而对于硬核渠道,可以感受到重视用户传播口碑、加强精细化运营、提升用户整体体验将是未来渠道的核心发展方向。

我们也非常期待其日后与更多精品独立游戏合作时的表现,帮助更多精品独立游戏走向用户,推动游戏市场趋向精品化,助力开发者和游戏行业的蓬勃发展。

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