KPL地域化日益完善,为何发展电竞地域化如此重要?

王者荣耀官网    10-18 13:12

图源/微博:KPL王者荣耀职业联赛、南京Hero久竞、金州勇士

自2016年9月17日开赛以来,KPL王者荣耀职业联赛就在不断推进移动电竞赛事地域化的发展进程。从2018年春季赛开始启用双城主客场制,当时的十二支队伍一分为二,分别落户成都、上海两座城市主场。再到如今9支队伍启动地域化进程,其中武汉eStarPro、广州TTG、南京Hero久竞的线下主场于本赛季正式启用,开启KPL的“四城时代”。KPL四年来在电竞地域化这条路上投入的心血不少,在今年全面开启取得初步成效,但很少有人思考,为何推进电竞地域化如此重要?

KPL地域化日益完善,为何发展电竞地域化如此重要?

在传统体育中,地域化是十分平常的,尤其是篮球这种全球化运动中。其中国内的中职篮(CBA)的地域化可以说十分成功。而在中职篮中,为什么那些在小城市,成绩不起眼的俱乐部也有不少的球迷?这些球迷可能就住在这支球队球场不远的地方,他们的爸爸甚至爷爷,经常都会到现场看球,这样的习惯成为生活方式,自然也就建立起了与球队的感情联系。

KPL地域化日益完善,为何发展电竞地域化如此重要?

(作者本人也曾到CBA福建豹发力主场祖昌体育馆观赛)

大洋彼岸的美职篮(NBA)的俱乐部则不仅与当地群众建立良好关系,也更进一步地验证了竞技与城市相互促进的道理。许多人在提到波士顿、克利夫兰、旧金山时,首先想起的会是凯尔特人骑士队、勇士队,然后再是城市。他们为城市带来的文化加持已超脱竞技本身。

KPL地域化日益完善,为何发展电竞地域化如此重要?

(NBA金州勇士甲骨文主场)

与群众建立良好关系和联赛(CBA、NBA)几十年来的沉淀分不开关系。一支队伍希望拥有当地的支持,与俱乐部和当地的情感连接显然是十分重要的。南京Hero久竞在线下主场落地后,举办“Hero在南京"高校友谊赛,第二届王者荣耀大众赛事华东赛区1-Hero荔枝杯王者挑战赛。队员多次作为特邀嘉宾参与到各种赛事中去,这是俱乐部、队伍与当地群众建立情感连接的一种方式。

KPL地域化日益完善,为何发展电竞地域化如此重要?

KPL地域化完成之后,既能通过群众对城市的归属感、认同感吸引新的观众,使粉丝生态保持活力。又能在吸引新观众的同时,方便全国各地的KPL赛事观众走进赛场,融入到线下观赛的氛围中。

对于俱乐部来说,实现地域化既是机遇,也是挑战。随着地域化推进,俱乐部将有更多的机会接触城市本地的合作资源,从而来实现自身的良性运转,完善商业基础运营,最后实现由俱乐部向企业的转型。

KPL地域化日益完善,为何发展电竞地域化如此重要?

2020年9月6日,南京Hero久竞俱乐部所属——常奥体育与江苏体育频道签署合作,这就是一个很好的“俱乐部接触城市本地合作资源”的例子,双方将打造一个具有南京特色的电竞品牌。就如武汉eStarPro俱乐部创始人xiaOt孙立伟在采访中所说:“俱乐部能够以头部资源跟影响力来推动城市和电竞的发展。”

KPL地域化日益完善,为何发展电竞地域化如此重要?

开展地域化进程将激活电竞在城市的无限潜能,打造一个独特的城市品牌,这与2020·全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会中,《王者荣耀》发布信息中的一个使命——“推动全民电竞时代到来”不谋而合。开展地域化是一件KPL联盟、俱乐部、当地城市三方获益的事。开展地域化进程将为KPL提供更广阔的发展空间,相信未来也将会有更多俱乐部加入地域化的队伍,用电竞打造不一样的城市品牌,为城市文化注入新的活力。

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