英雄联盟手游来袭?腾讯爸爸之海外游戏市场争夺

客观派日记    10-30 14:05

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《英雄联盟》手游(以下简称《LOL手游》)在最近几天开启了东南亚、韩国、日本三个地区的安卓平台不限量公测,首次面向全球玩家开放——毕竟安卓平台可以完全通过APK安装,使用Riot账户进入以上三服游玩。

英雄联盟手游热搜一直冲上热榜,连办公室的同事也议论纷纷,给我带来了几个注册链接和教程。娱乐对于人的吸引力永远都不会衰退,人对于游戏的热衷也永远不会消减。

英雄联盟手游来袭?腾讯爸爸之海外游戏市场争夺

国内游戏市场如日中天的今天,腾讯已经有像王者荣耀这个现象级的软件,为啥要出个英雄联盟手游呢?资本都是逐利的,今天我们从市场的角度来分析腾讯海外手游市场争夺。

一 海外游戏市场市场现状

根据Newzoo数据显示,2019年全球游戏市场规模约为1521亿美元,2015-2019年复合增长率达到13.4%,预计2020年全球游戏市场规模将进一步增加到1960亿美元。对于资本市场来说,这是一个非常大不可想象的数字。但对于艺术,来说是一个最烂的市场,因此资本是逐利的,艺术必定向如此大的玩家市场屈服。

市场发展规模

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随着移动互联网应用范围增加、智能设备的普及和用户习惯的转变,移动游戏已经成为了全球游戏市场上规模最大、增长最快的部分。根据Newzoo的数据显示,2019年全球移动游戏市场收入为685亿美元,占全球游戏市场总收入的45%。预计到2022年,移动游戏收入将占全球游戏市场规模的40%以上。游戏收入

由于这些年中国游戏版逐渐常态化,以及移动设备端的高速发展,移动游戏市场也呈现发展强势劲头。2019年中国游戏海外市场实际销售收入达115.9亿美元,比2018年增长21%。

二 游戏行业市场价值链

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三 腾讯游戏市场占有率

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由上图可以看出腾讯到2020年9月,腾讯的海外收入市场排名靠前。

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来自newzoo数据,全球总收入是1521亿美金,腾讯收入是198亿,市场份额为13%,可以看出腾讯的全球游戏市场占有率较好。

四 海外市场竞争

海外市场竞争现状

很多人可能会有一个误区是现在腾讯做王者荣耀已经做得非常成功了,花那么多心思和资本重新做个LOL的手游出来和自己battle?岂不是不符合常理以及利益。

从普通用户的角度来看,的确是这样的,而且事实肯定也是LOL手游对于王者荣耀占领市场肯定有一定的干扰,因为针对的用户画像是相似的。而且从2019年开始,英雄联盟手游的消息就已经陆陆续续出来了,当时就引起了一段不小的舆论。

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但是不得不承认的是,腾讯游戏在日韩的表现还可以,但是在偏向于东南亚地区,俄罗斯地区,印度等市场占有率呈现下滑趋势。今年上半年中国移动游戏市场份额报告中指出韩国等地区市场占有率呈现上升状态占比在17%-28%不等,东南亚等出海市场占比虽高,占有率明显下降,这是一个透露问题的信号。

因此腾讯需要出一款经典的手游游戏帮助腾讯扭转局面,重新抢占东南亚地区市场占有率。

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为什么东南亚市场占有率下降?

风水轮流转,随着时代的发展,由于国内游戏市场垄断严重,中小型游戏公司走向海外。这些小公司在国内市场是禁不住巨头降维打击的,因此有很多中小型公司逐渐走向海外。经过多年对东南亚市场的挖掘和把控,这些小公司不仅积累了很好的市场经验,也获得了巨大的利益。

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典型的竞争对手——无尽对决《Mobile Legends: Bang Bang》

无尽对决成功在一片手游乱斗的海外市场中,厮杀出来,成功登顶,长期位于东南亚手游榜首。目前根据数据无尽对决的月活是5000万,其中超过一半的都是东南亚玩家,这个用户数据对于腾讯来说已经非常可怕了。而且无尽对决已经发展出了一套成熟的职业联赛——MPL,这无疑会超强助攻无尽对决未来的发展。

甚至印尼总统的儿子都在YouTube视频里,表达对于无尽对决的喜爱。无尽对决的发展势头极猛,无疑对腾讯构成潜在的危机。观众的热情极度高、各种名人分享表达的喜爱,足以说明这个游戏在东南亚市场的影响力和竞争力,甚至未来会发展为统治力。

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而相比无尽对决,腾讯的表现就稍许落后了。在2019年中国手游海外收入榜单上,无尽对决排名第10,而王者荣耀则排在25。

五 总结

因此,对于腾讯来说,同门竞争并不是LOL手游诞生的初衷。国内王者现象级市场垄断,不需要其他软件来添乱。但从海外市场和长远发展来看,LOL手游肩负的可能是开疆辟土、封狼居胥的任务。

在腾讯爸爸雄厚的资金加持下,以及目前市场对于LOL手游的反应来看,LOL手游很有可能成为另一个爆款,并且重新扭回海外市场的局面。

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