下一个爆款预定?布局《英雄联盟》手游,快手游戏直播抢跑新赛道

Today今日网红    11-05 11:05
下一个爆款预定?布局《英雄联盟》手游,快手游戏直播抢跑新赛道

游戏直播已经很久没有迎来现象级的爆款游戏了,这次会是LOL手游吗?

去年宣布将要推出的《英雄联盟》手游,在近期迎来了部分国家和地区的公测,虽然国内还没开启内测,但在日服里有80%玩家来自国内。

同时,国内不少游戏主播也开始做起了LOL手游的游戏内容,其中“封测Rank分第一玩家”现身快手平台。

综合近期外部观察数据及运营动作来看,快手很有可能正在抢先布局《英雄联盟》手游。

爆款游戏IP带来的聚集效应,对游戏直播平台的重要性不言而喻。《英雄联盟》手游能成为移动游戏直播赛道的新增长点吗?

快手抢先布局LOL手游

《英雄联盟》手游还没开启国服,游戏直播市场早已硝烟四起。

10月27日,国内大部分游戏玩家的注意力还在《英雄联盟》S10总决赛上时,官宣达一年多的《英雄联盟》手游在部分国家和地区迎来了公测。

虽然目前国服仍未开放,但是小红观察到,已经有不少游戏直播平台和内容社区以日服、韩服等公测版本为基础,做起了短视频、直播等内容。

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在快手平台上,一位昵称为“lol手游大白兔”的主播引起了小红的注意,他的个人主页简介是:“LOL手游国际服B测第一,全球首个钻石玩家。”

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游戏主播的亮眼战绩往往是吸引游戏玩家们关注的重要指标之一。就在前几年,某平台的一位头部游戏主播为了追求在另一款新游戏中的战绩而不慎翻车,最终葬送了自己的游戏直播生涯。

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不仅如此,据外部观察数据:截至10月27日,快手《英雄联盟》手游短视频数量已接近4万,总播放量接近6亿。

也就是说,快手平台上的内容生产者在《英雄联盟》手游公测前就已经在大量生产游戏内容,如今更是在国服迎来公测前抢到了一名“封测Rank分第一”的玩家入驻。

在游戏直播领域,每一个爆款游戏的出现,都可能带来一次爆发性的流量和内容增长。对于各个平台而言,谁能率先抢占新市场至关重要。

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那么,在目前的市场格局下,《英雄联盟》手游能成为快手乃至整个行业的新增长点吗?

下一个行业爆款预定?

《英雄联盟》要出手游已经喊了一年多,快手为什么要抢先布局LOL手游赛道?

我们不妨先来看一组数据:

刚结束不久的《英雄联盟》S10总决赛门票,在今年免费开放了6321个名额的情况下,吸引到了320万人参与登记摇号,中签率仅为0.2%,甚至连国民老公王思聪都没有买到现场的VIP座位。

在去年的S9赛事中,拿到转播权的快手斩获了达7400万的总观看人数,用户创造视频数量30.4万的成绩。同时,平台上#S9为中国战队加油#的话题标签中有上万个视频发布,标签播放量达3427万,点赞量达106万余次。

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当然,有人会说这是《英雄联盟》IP效应,和手游不相干。那我们再看另外一组数据:

2019年10月16日上午十点,《英雄联盟》官宣手游预约通道。在短短半天时间内,国内的预约人数就已经达到了380万。

同时,相关话题不断登上社交网络和游戏社区热搜,在国内玩家还没有拿到公测资格的情况下,游戏社区TapTap的评分却已经达到了9.5。

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而现在公测的日服里,有80%左右的玩家都来自国内。

这就是LOL手游的赛道优势,背后有《英雄联盟》成熟的电竞赛事体系和IP开发路径,面前有庞大的国内玩家基数和优质的用户市场。

对于这样一个充满红利和发展优势的游戏内容新赛道,自然是各家平台争抢的香饽饽。

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在今年,整个游戏直播市场又发生了极大的变化:斗鱼、虎牙两家上市公司选择了合并,两者之前的内耗精力将会释放出来应对整个市场的竞争。

在游戏直播领域,快手算是后进场的新人,但在短时间内多项数据表现抢眼。如果能抢下LOL手游,加上本身庞大的用户基础和成熟的运营机制,或许可以从“后发”成为“领跑”。

围绕潜力爆款游戏IP,快手对外可以抢占市场份额,对内也能加强平台自身建设。在LOL手游上抢先布局后,快手还可以参考《英雄联盟》成熟的IP开发路径,加上LOL手游在市场上足够的传播力做推动,迅速吸引大批玩家入场,极大地丰富平台的内容生态。

此外,爆款游戏的出现,不仅对平台意义重大,对于游戏公会来说,也是一个新的内容赛道和发展机遇。

就今年的发展来看,直播公会并不好过:市场大环境变化、平台政策调整、电商业务挤占流量和投入资金等都加剧了整体的营收重担。

而在挤在其中的游戏公会和MCN机构,更是要在用户没有强烈打赏习惯,和相对更小的市场盘子里争夺生存空间。

今年3月,行业头部的两大游戏MCN机构——小象互娱和大鹅文化选择了合并。头部都在抱团取暖,中腰部游戏公会和MCN机构的艰难自不待言。

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对于游戏公会来说,没有好游戏,就很难有好主播。像《糖豆人》在今年火爆后,不少游戏公会和MCN机构纷纷加码,许多老牌主播也开播玩起这款游戏来。但如今热度减下来后,整体内容赛道表现并不是特别亮眼。

令公会更难的是一些平台的运营问题,在今年6月份倒闭的触手直播,至今都还欠着大量公会、主播半年多的账务。

因此,游戏公会急需一个新的爆款游戏、靠谱的平台,来孵化出更优质的主播和内容。

快手在此时发力《英雄联盟》手游,也正是基于行业、平台和公会三者的需求出发。

快手游戏直播这一年

今年以来,快手游戏直播势头不可谓不猛,成长速度也超乎业内想象。

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快手百万主播领先业内,增速明显

入局游戏直播的时间虽短,但抢先布局《英雄联盟》手游背后,快手游戏直播还是有底气在的,主要体现在以下几点:

1.流量基础行业领先

在2020年8月1日的Chinajoy2020全球电竞大会上,快手游戏负责人公布了一组数据:快手游戏直播截至2020年5月底的月活用户已超2.2亿,游戏短视频月活用户突破3亿。

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这样的用户数据,超越了目前所有的游戏直播平台。一时间,也让游戏直播市场看到快手的巨大潜力。

2.公会扶持力度空前

快手是在去年的12月份正式开放公会入驻,但是在11月份内部就已经有了《快手游戏直播公会流量激励政策》,目的是为平台上内邀的15家公会服务。

而在今年7月1日,快手正式推出了游戏公会新政策:取消了游戏公会的流水入驻门槛、公会+主播最高综合分成比例给到了62%,同时评级要求门槛下调、返点门槛降低。小红也为此做过报道:快手再发力!游戏公会入驻0门槛、分成比例一线最高

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对比其他几家游戏直播平台的政策来看,快手目前针对游戏公会的政策可谓是最友好的。

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快手游戏公会新政策一览

3.主播成长速度更快

基于以上两点原因,快手目前游戏主播的成长速度相对其他平台更快。

快手在2020年8月1日的Chinajoy2020全球电竞大会上公布的数据报告显示:近一年中,游戏主播涨粉排行榜Top100中,快手主播占比达到了78%。

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而在今日网红发布的快手涨粉数据榜单中,也出现了许多游戏主播,他们在今年上半年涨粉迅猛,一跃成为了千万级的头部主播。

和平精英主播牧童就是其中之一,根据今日网红数据显示,牧童3个月涨了2000多万粉丝,多次登上涨粉榜第一。他如今的粉丝量更是达到了3520万,跻身快手最头部主播行列。

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此外,和平精英主播少东、王者荣耀主播九天狐也都是近期在快手成长迅速的游戏主播。

4.变现方式多元化

除了在直播间收打赏,快手上的游戏主播变现渠道还有:短视频、电商和付费内容。

目前的游戏直播市场里,不少主播都会去生产短视频内容,或剪辑直播片段、或录制游戏教学、或制作固定栏目内容,大部分主播最基础的目的是为了涨粉和引流。

而在快手平台上,游戏主播能够通过短视频带来粉丝和流量的同时,也能通过接商单来实现变现,同时快手也在支持和助力内容创作者的商业化变现。

此外,快手社区有着浓厚的电商氛围,有稳定流量和受众的直播间就可以转型带货,或通过挂榜的形式挣电商的钱。前面提到的快手头部主播牧童,就转型涉足了直播电商。

更独特的一点是快手还有内容付费模式,售卖游戏教学类视频的变现模式也不乏先例存在。

像有763.3万粉丝的游戏主播沐白,他自己主页上一套10快币的游戏教学视频卖出了23.7万份,这一收益达23.7万。

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由此看来,快手留给游戏公会和MCN机构的发展机会并不少。同时它在《英雄联盟》手游赛道上的抢先布局,给了游戏公会和MCN机构内容和变现“我都要”的选择可能。

纵观手游直播市场,《王者荣耀》、《和平精英》等现象级游戏的出现,都能给市场带来不小的变化。快手押宝《英雄联盟》手游,或许也将吹动市场的一池春水。让我们拭目以待!

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