今年的中国游戏出海,发生了一些变化

手游那点事    11-06 08:54

2020年是非常特殊的一年。疫情之下“宅经济”推动着全球的游戏行业前进;版号稳定发放后,国内市场迎来了新的竞争;流量与精品的博弈还在不断升级;而出海已经打开了新的局面。

就在国内厂商忙着应付这么多变化的同时,国产游戏出海的新旧更替在悄悄地发生,不管是新一批的新秀黑马、还是整体的发行打法。

复盘2020全年的出海情况,我们已经能看到了一些新的变化。

一、疫情为全球游戏加了一把火,上半年手游玩家增长已高达15%

今年的游戏市场环境不大一样。疫情改变了全球用户的生活和娱乐方式,根据IDC发布的《2020年全球游戏和电子竞技市场分析报告》,2020年上半年全球手游玩家以15%每年的速度增长。

而根据Newzoo的《全球移动市场报告》预测,到2020年底,全球将会有25亿移动游戏玩家,届时全球移动游戏市场将达到772亿美金的市场规模,年增速为13%。

毫无疑问,增速势头本就不弱的移动游戏市场,今年在疫情的猛火加持下,以及5G飞速发展的推动下,规模进一步加速扩大。从全球大盘来看,玩家数和市场规模的增长在今年迎来了一个小高峰,这在很大程度上给国产游戏出海提供了源动力和信心,随之而来的是中国厂商一波集中性的出海浪潮。

二、国产游戏出海还在提速,上半年收入同增36%

中国厂商出海的步伐愈发快速。

根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》,2020年上半年,中国自主研发游戏在海外的收入达75.89亿美元(约合533.62亿元人民币),同比增长36.32%,海外市场俨然已经成为了中国厂商的一大淘金阵地。

今年的中国游戏出海,发生了一些变化

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率

虽然这个增长速度比不上2017年之前,但从2018年至今,国产游戏在海外市场的收入增速一直是在稳步上涨的。随着越来越多的中国厂商布局海外,以及海外市场重心逐渐向欧美、日韩等发达地区转移,这个增速也许会继续上升。

三、新秀开始领跑,今年已经诞生了多匹出海黑马

在海外这个阵地上,今年已经涌现出了多个出海新秀。除了老牌的那些出海大咖外,鹰角网络研发的《明日方舟》在日韩市场表现亮眼,上线即登顶日韩的免费榜,今年2月份还进入了Sensor Tower发布的中国出海手游收入榜TOP3。

bilibili则是带着二次元向产品杀入日本阵地,进行了一波反向输出。《碧蓝航线》在日本一直是畅销榜常客,而今年先有《魂器学院》上线后空降日本免费榜TOP5,后有《重装战姬》挺进日本畅销榜14。在二次元领域,bilibili在前三款出海产品的积累下,打法已经越发成熟。

时间来到9月,在AppAnnie发布的出海收入榜单中,一款名叫《口袋奇兵》的SLG手游冲入了榜单。其发行商名为Topwar Studio,即智明星通创始人创立的江娱互动,该公司在成立两年后终是靠《口袋奇兵》成为了一名出海新秀。

而近期,米哈游的出海表现更是强势。Sensor Tower的数据显示,《原神》上市首月便在移动端吸金2.5亿美元,其中1.63亿美元来自海外市场,占比高达66.5%。

今年的中国游戏出海,发生了一些变化

除此之外,Tap4Fun、4399游戏、乐易网络、Six Waves、创酷互动、天游网络、点触科技、易幻网络等众多厂商也多次有亮眼的出海表现。AppAnnie每月更新的中国厂商出海收入排行榜中,除了头部的几家出海大厂,其他排名位置每次都会有很大波动。

而这也正是今年游戏出海最大的变化之一,就是厂商间的交替,新的一批出海厂商已经用产品证明了自己。

我们列举了2020年成功突围美日韩市场的部分产品及背后公司:

今年的中国游戏出海,发生了一些变化

四、新一轮的变革已经逼近

中国厂商在海外战场的竞争已臻白热化,在Sensor Tower最新发布的Q3韩国市场畅销TOP100中,仅国产手游就上榜了38款,占比三成以上。在Q2的东南亚手游市场收入TOP20的产品中,更是有13款出自中国厂商,前10名中国产游戏足足占据了8个席位。

新一轮的变革已经逼近,出海的比拼已经不再靠铺量就能取胜,厂商们必须将产品精品化,才能避免惨遭淘汰。而经历过前一轮的洗牌,出海已经出现从“铺量红利”到“头部红利”的转变。除此之外,从“区域化”转向“全球化”也是一个趋势,《原神》就是一个很好的例子。

而这意味着中国厂商已经进入了综合实力较量的阶段,不仅产品本身要质量过硬,在发行打法上也必须足够重视,广告投放就是其中的关键一环。

在出海的广告投放平台选择上,Facebook一直是许多游戏厂商的心仪之选。据第十一版《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》显示,Facebook在游戏领域的留存、IAP、IAA、再营销等多个指数榜单都榜上有名,并且吸引来的用户以高质量用户为主。可见在游戏出海这一方面,Facebook是当中的佼佼者。

电竞

网站地图