QQ飞车手游S联赛3年带来的移动竞速行业样本

GameLook    11-09 10:38

11月7日,经过4轮的精彩较量,QG战队最终夺得了QQ飞车手游2020S联赛秋季赛总决赛的冠军。

2V2竞速赛和3V3道具赛中,QG战队凭借稳定的发挥和出色的战术安排成功夺得两分,创造出了2:0的巨大优势局面。但在第三轮的1V1solo对决中,RNG.M云海顶住压力战胜了QG宁清,扳回一城。最终,QG闽闽在最后一轮的1V1solo赛中战胜了RNG.M逆欣,拿下了关键一分。

在最终结果出现在大屏幕上的那一瞬间,全场观众爆发出了最为热烈的掌声和欢呼声,为QG这位通过层层考验,最终抵达胜利彼岸的强者表示祝贺。QG的选手们也在金色的雨的洗礼下,紧紧拥抱在了一起。这群白衣少年,从春季赛奋战至今,一步步克服弱点,战胜自我。这个冠军,他们值得!

QQ飞车手游S联赛3年带来的移动竞速行业样本

决赛结束后,”QG四冠王”这一新闻引发了各大社区的热烈讨论,赛事话题在微博社区上到了热搜榜单,引发网友围观。

QQ飞车手游S联赛3年带来的移动竞速行业样本

这一幕不禁让人有些恍惚。就在2018年,公众方才意识到《QQ飞车手游》已成为正式的电竞项目。2019年,《QQ飞车手游》直播观赛人次就已破8亿,内容播放量超过37亿。2020年,《QQ飞车手游》S赛经历了疫情的洗礼却不曾止步,并在总决赛首次恢复了线下观赛。

至此,业界开始思考:QQ飞车手游S联赛的近三年发展,为整个移动竞速行业带来了怎样的样本?

让我们把时间回拨,回溯《QQ飞车手游》的电竞起源,以此为起点,一路追寻其跨圈联动、IP打造,最终落脚于未来的“电竞+文旅”发展方向,剖析其深层参考价值。

“赛制+观赛体验”双重优化加码,三年探索成就独特赛事体系

作为国产竞速类电竞品类中的一员大将,腾讯经典游戏《QQ飞车》端游版是国内电竞迷们对于“赛车竞技”的最初印象,同时也帮助《QQ飞车》手游在踏入电竞之后获得了稳定迅速的发展。

2018年6月,第一届QQ飞车手游S联赛在上海正式开打。S联赛以其专业性、观赏性快速进入到了公众视野之中,在知名度提升的同时,也对自身的赛制、赛程不断进行着调整优化。

2019年,为了能够进一步夯实比赛的参与基础,同时延展赛事的授权范围,QQ飞车手游赛事体系进行了“立体化”升级,构建起了“S联赛—次级联赛—官方授权赛事”的金字塔型三级赛事体系。

同年,“《QQ飞车手游》亚洲杯”的举办,更是将电竞赛事布局推向了国际化方向,其成功举办也印证了这套赛事体系与理念是行之有效的。

QQ飞车手游S联赛3年带来的移动竞速行业样本

时至今日,QQ飞车手游S联赛走过了6个赛季,举办了超800场比赛,累计观赛人次突破8亿,累计赛事内阅读量逾60亿。数据不是一切,但可以看清很多事情:QQ飞车手游已具备顶级电竞赛事的实力,它前进的脚步却从未停下。

赛制的优化与升级是QQ飞车手游电竞的核心关注点之一。今年的S联赛秋季赛,QQ飞车手游就再次进行了规则调整和赛制升级。核心升级在于2V2轮次新增加赛,且每辆赛车只能使用一次。组队道具3V3比赛中同样如此。同时,还对赛车池、赛道库进行了调整。此番升级后,对于选手赛车池的要求更加严苛,比赛整体看点也更加丰富。

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国际认可的赛事体系、全民参与的赛事门槛、趣味与竞技并存的赛事体验,让QQ飞车手游电竞赛事成为了“Z时代”年轻人们的“心头好”。对于这一代的年轻人,电竞本身就是无师自通的“语言”,他们乐于交流与参与。竞速类电竞项目作为最贴近现实的项目,每一次漂移过弯、每一声引擎轰鸣都能够最大限度地引爆肾上腺素,对喜爱追求新潮的年轻人来说更是有着别样的魔力。

今年的决赛现场,QQ飞车手游电竞延续至今的“赛车文化”同样引人注目。QQ飞车手游S联赛联合游戏合作伙伴一汽-大众 探影Tacqua打造了俱乐部主题酷炫【痛车】展台,更是成为了广大车友们的必备打卡地点。决赛尚未打响期间,这里已经是人山人海,QG与RNG.M的车友们暂时放下了“恩怨”,不少粉丝在两支战队的车前都进行了拍照和应援。

QQ飞车手游S联赛3年带来的移动竞速行业样本
QQ飞车手游S联赛3年带来的移动竞速行业样本
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随着QG加冕“四冠王”,今年的S联赛已经落下帷幕,但QQ飞车的电竞旅程却已经走向了更宽广的未来。

跨圈联动圈粉Z世代观众,商业社会双价值促IP发展

为了实现电竞赛事的可持续发展,QQ飞车手游从未停下“跨圈联动”的脚步。

在玩家层面,QQ飞车手游曾与奥特曼、黑衣人等国内、国际知名IP进行过跨圈联动,不断扩大受众面和核心知名度,也让自身的商业价值更加凸显。

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今年7月,QQ飞车手游与国际顶尖豪车品牌劳斯莱斯达成官方合作,不仅让全球首辆虚拟劳斯莱斯登陆QQ飞车手游,并宣布S联赛的人气电竞选手QG.宁清和RNGM.云海成为劳斯莱斯品牌挚友,用一组时尚大片打破次元壁,展现劳斯莱斯曜影之姿的同时,也让更多人看到了年轻一代QQ飞车电竞选手的风貌。

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在赞助商层面,QQ飞车手游本届S联赛已经获得了一汽-大众、索尼、361°、康师傅劲凉等厂商的支持和赞助。

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索尼在今年10月中旬推出了两款年度旗舰手机:Xperia 1 II与Xperia 5 II,其中定位偏向于游戏的Xperia 5 II在索尼发布会上官宣成为了2020年腾讯QQ飞车手游S联赛的官方指定比赛用机,索尼本身也是QQ飞车手游的年度合作伙伴,此次合作更加深入赛事本身。

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而361°是QQ飞车手游电竞赛事的老朋友了。今年8月,361°正式成为QQ飞车手游S联赛2020年赛事官方合作伙伴,并在不久后联动人气摇滚女歌手谭维维,首发了QQ飞车手游x361°S联赛官方推广曲《制胜无限速》。

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同时,康师傅劲凉冰红茶也在今年成为了QQ飞车手游S联赛秋季赛官方特约合作伙伴,二者联动打造的赛事金句“我够劲,要你凉”,也成为了不少车友们用来为心爱战队加油助威的“必备打Call语”。康师傅作为国内首屈一指的知名品牌,本次合作也是对QQ飞车电竞赛事的商业价值与知名度的全面认可。

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今年11月,一汽-大众也加入了QQ飞车手游电竞的大家庭中。一汽-大众的探影Tacqua以QQ飞车手游游戏合作伙伴、QQ飞车手游S联赛官方指定座驾的身份,全面助力QQ飞车S联赛秋季总决赛。虚拟世界与现实世界在一场场激动人心的比赛中,碰撞出了闪亮的火花,未来的合作也必将推动二者共同向前奋进。

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更加激动人心的是,在S联赛总决赛的现场,一汽-大众市场部产品营销总监薛松宣布,本次决赛的冠军队伍QG将获得探影Tacqua冠军座驾使用权1年,同时,一汽-大众也将签约冠军队伍QG成为一汽-大众探影Tacqua电竞大使。

为何QQ飞车手游赛事能在如此短暂的时间中,吸引到大量赞助商青睐?

与其自身赛事的专业性和汽车文化的丰富性,密不可分。

QQ飞车手游电竞赛事卓越的专业性,体现在从赛制到规格的方方面面。飞车官方从未将“电竞赛事”单纯视为比赛,而是将其作为一款“产品”进行全方位打造,不断丰富其赛制内容,并搭建完备的赛事体系,让不同水平选手均有发挥空间,极大拓展了赛事的覆盖面积和影响力。

赛车文化同样是QQ飞车手游赛事的重要一环。“做有感情、有灵魂的赛车”是QQ飞车手游长久以来,呈现出的一种工匠态度。在今年S联赛秋季赛总决赛的赛场上,QQ飞车典藏级合金赛车模型——“蓝影主宰”现身,并宣布小橘子正比例手办、S-逐星者车模也即将问世,用于满足粉丝对于赛车的喜爱。在这种赛车文化熏陶下,从粉丝到赛事,QQ飞车手游均呈现出了完全不同的风貌,也让赛事本身的影响力再上层楼。

这些知名品牌赞助商的加入,让赛事体系、商业化和IP衍生有机结合在一起,形成相互促进的良性生态,以商业化的成功为QQ飞车电竞体系添砖加瓦。而电竞赛事体系的不断升级则会助力QQ飞车IP本身突飞猛进,进而吸引到更多的年轻群体,继续拉升电竞赛事知名度,扩大商业价值的同时,也为各大赞助商、俱乐部以及选手本身带来了更多的资源、知名度的提升等积极影响。

不仅如此,作为腾讯“新文创战略”中的重要组成部分,《QQ飞车手游》从未停下将IP、电竞赛事与文创产业相结合,实现共荣发展的脚步。

创新融合文化产业,赛事传播地域文化

而随着电竞赛事体系的逐渐完备,官方开始致力于推出更具实景感觉的场景,让车手们足不出户便能体验游天下的感觉,进一步丰富了游戏体验与观赏性。在腾讯游戏2020年度发布会上,天美工作室群官宣了《QQ飞车手游》下一步的更新内容——贵州主题赛道。

这同样也是一次对“新文创”的创新探索,赛道的精妙布局完美展现了贵州的地理风貌,让车手们可以在游戏中感受这片山水的风情。

QQ飞车手游S联赛3年带来的移动竞速行业样本

游戏本体的文创融合,带来的全方位的品质升级,更是助力《QQ飞车手游》电竞赛事的进一步发展。

9月21日,在第十五届贵州旅游产业发展大会上,腾讯《QQ飞车手游》与贵州省文化和旅游厅签署了战略合作协议。《QQ飞车手游》将会整合端手游及赛事资源,携手贵州各界推动贵州省文旅及电竞产业高质量发展。

为了能够让Z世代的年轻人产生了解贵州文化的兴趣,《QQ飞车》在推出“贵州主题赛道”的同时,同步推出了贵州专属的定制合作款道具,并邀请了专业人士为其进行量身定做,确保在新潮的外壳下,仍是原汁原味的传统文化与风土人情。

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11月1日晚,第二届“QQ飞车手游全国车队公开赛总决赛”在贵阳市双龙生态体育中心圆满落幕。在观众的欢呼声中,淡泊竞技竞速车队、VI 道具车队以及个人车手戴富利夺得比赛三大项目的最终冠军,“千户苗寨”与“一路向黔”两大贵州主题游戏赛道在比赛中也尤为惹眼。

从游戏到赛事再到文旅,打通三大版块,开发中国首条游戏电竞IP主题文旅路线,是《QQ飞车》与贵州在新文创战略合作上探索出的全新模式。正如赛后采访中,腾讯互动娱乐天美J1工作室QQ飞车手游运营总监赵斯鹏所说:“希望未来我们能够以更多样化的形式,把国家的民族文化、传统文化、特色文旅展现给我们的玩家。”QQ飞车手游将继续以电竞形式不断撬动地域资源,促进《QQ飞车手游》与地方文体产业深度合作,一同探索“青年文体 旅电竞”的新模式。

结语

《QQ飞车手游》用了三年的时间,凭借横向开拓的泛大众用户赛事体系及纵深框架的生态体系,最终达成了赛事内外与游戏本身的互惠互利,并在泛娱乐文化领域不断进取,以赛事、游戏活动等形式促进文化产业融合和文旅共荣共建,使得移动竞速类电竞逐渐成长为整个电竞板块的重要组成部分,也让《QQ飞车手游》走出了一条属于自己的特色之路。

QQ飞车手游S联赛3年带来的移动竞速行业样本

如今S联赛虽然已经落幕,后续“QQ飞车手游三周年庆典”、12月27日亚洲杯总决赛等精彩活动与赛事又将带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。

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