“产品+跨界IP+电竞”,《和平精英》高成长曲线可期

文旅中国    11-15 11:32

11月14日,随着2020“和平精英”国际冠军杯(简称:PEC)比赛在上海东方体育中心拉开帷幕,包括《和平精英》产品迭代、IP跨界互动、电竞赛事未来规划等在内的年度重要发布也一一呈现。通过发布会上围绕“产品+跨界IP+电竞”这三个维度的介绍和展示,不难看出,《和平精英》带给广大电竞爱好者和粉丝的内容已不再局限于一个单纯的游戏或一场电竞赛事,通过这三个维度的不断丰富和纵深建设,《和平精英》未来的高成长曲线可期。

“产品+跨界IP+电竞”,《和平精英》高成长曲线可期
“产品+跨界IP+电竞”,《和平精英》高成长曲线可期

2020“和平精英”国际冠军杯赛现场

丰富竞技冒险世界

“从今年初开始,我们就在《和平精英》的每个版本中添加一些神秘的悬念故事线索,通过这些碎片化的叙事让大家更好的逐渐感知《和平精英》世界背后的故事。”《和平精英》项目负责人高丽娜说,在突变主题的版本中,《和平精英》世界新增了经典地图矿场区域的突变玩法及发生在火车站的全新突变团竞玩法;同时《和平精英》首个飞行载具“滑翔机”即将登陆经典模式,空中载具的加入让大家在领略海岛风光的同时,也让战术竞技体验变得更加多样。

“产品+跨界IP+电竞”,《和平精英》高成长曲线可期

在即将到来的12月冰雪节新版本当中,《和平精英》备受好评的极寒模式也将回归创意工坊,用户可以尽情领略极光的美丽风光;冰雪模式也将在月底登陆经典模式海岛地图,玩家前往不同站点可以搭乘圣诞麋鹿雪橇巴士,还可以在地图中找到雪球枪、跳舞手雷等专属道具。冰雪节期间,《和平精英》也将来到冰城哈尔滨,和全国最大的冰雪主题乐园——哈尔滨松花江冰雪嘉年华深度合作打造《和平精英》主题游玩区,为全国的游客朋友带来一整套独具《和平精英》特色的游玩体验。

在2021年春节期间,《和平精英》将迎来经典模式的第六张新地图——黄金岛,其游戏节奏会更加紧凑,将给用户带来全新的资源获取机制,神秘的敌对势力,专属的破坏性道具,和超强的武器装备。

除了对外释放产品迭代等信息,此次发布还透露了《和平精英》相关的IP世界观计划。此前,围绕“全球玩家的竞技冒险世界”这一世界观,《和平精英》展开了角色、故事、音乐以及线下活动等多个维度的布局。2021年,《和平精英》将陆续推出《和平精英》四人小队官方角色系列动画短片,讲述他们成为和平精英的契机与梦想。和平精英漫画作品《和平精英:描边战神》也将于2021年上半年正式上线。在今年11月的突变版本中,《和平精英》团队将邀请曾为《速度与激情》系列、《钢铁侠3》《复仇者联盟2》等80多部好莱坞电影创作配乐的大师布莱恩·泰勒打造全新版本主题音乐《精英之战》。而在《冰雪节》版本中,也将邀请因游戏配乐获得格莱美提名的作曲家奥斯丁·温特里为游戏中的冰雪大厅制作背景音乐。  

跨界联动实现更多元化的IP衍生

在发布会的IP衍生介绍环节,《和平精英》运营总监吴波给大家阐述了《和平精英》围绕着游戏核心世界观,在未来如何携手多元IP,在共创中释放IP的无穷想象力。

吴波表示,在流行文化当中,《和平精英》不仅将与索尼哥伦比亚电影公司出品的《毒液2》(暂译)进行深度联合共创,还将携手洛天依,为各位“锦依卫”和特种兵在海岛上准备一份别样的音乐惊喜。并且在传承历史文化和表达经典美学当中,《和平精英》将开启IP美学长线文创计划——时代风潮,通过与“纽约大都会艺术博物馆”的联动让更多的用户触摸时代的心跳。“触摸古埃及神秘的荷鲁斯之眼,欣赏梵高午后的《向日葵》,在神奈川里乘风破浪。走进《和平精英》,就能进入到1:1还原的大都会博物馆内部,身临其境,感受艺术名作的风采。”吴波说。

另据了解,明年,《和平精英》的时代风潮系列也将迎来全新的潮流合伙人——“红毯造梦师”劳伦斯·许。他将以非遗苗绣为视觉灵感,把苗绣这种“藏在深山里的高定”带入《和平精英》的世界。

“产品+跨界IP+电竞”,《和平精英》高成长曲线可期

在通过IP共创,丰富《和平精英》的潮流及文化元素的同时,官方也在思考让《和平精英》的IP成为游戏与用户生活场景的链接点。据介绍,《和平精英》在未来将围绕年轻人的社交文化、兴趣爱好、日常生活等各个领域,拓展丰富多元的合作,其中包括再次携手康师傅香辣牛肉面,与瑞典知名腕饰品牌Daniel Wellington进行跨界联动,打造和平精英DW限定款套装等。让《和平精英》渗透到用户的日常生活场景中,将多元潮流的生活方式分享给更多用户。  

推动战术类电竞赛事迈向成熟

腾讯互娱市场总监廖侃在介绍《和平精英》电竞相关内容时,对今年的《和平精英》赛事生态建设进行了回顾,经过一年的努力,目前,《和平精英》电竞已建立起了由职业电竞赛事、大众电竞赛事、电竞衍生内容这三部分组成的赛事蓝图。

“产品+跨界IP+电竞”,《和平精英》高成长曲线可期

在职业赛事方面,2020年度的比赛日均独立观赛用户已超过了2600万,电竞赛事内容观看总量也达到了141亿。同时,在战队应援系统上线之后,产品内参与到战队助威的人次达到了860万。

背靠着腾讯互娱的新文创战略,《和平精英》的电竞版图并非局限在赛事之中,也在进行着诸多跨界联动的尝试。在S2和S3赛季,《和平精英》分别和UFC、西安文化进行了非常有意思的品牌联动,在赛事的大地图上进行了多次植入的尝试。

在过去的3个赛季里,《和平精英》也带来了很多类似PEL竞梦者系列皮肤,PEL战队服等的联动案例,一方面满足用户的赛事参与需求,另一方面也是实现了联盟生态商业化的产品落地。

“我们始终相信《和平精英》这样一个自由度和创造力极强的电竞赛事,是传统文化与潮流文化交流碰撞最好的平台。”廖侃表示,通过此前的培育和布局,《和平精英》基本确立了战术竞技赛事的基础框架和模型。

据了解,《和平精英》接下来将持续引领战术竞技赛事进一步走向成熟,廖侃在现场直接公布了“《和平精英》电竞将会投入2亿元奖金发展赛事”的利好消息,一方面刺激俱乐部继续发展高水平赛训,为粉丝带来高质量的赛事;另一方面希望用奖金来反哺俱乐部生态,让俱乐部可以获得可持续的发展动力。《和平精英》官方承诺未来将会有更加紧凑的赛事策划,为粉丝带来更加多高质量的赛事和活动,将进一步加大对于《和平精英》电竞生态的国际化与大众化的投入。据悉,此次PEC结束后,《和平精英》全球总决赛也将正式打响。

与此同时,《和平精英》也在尝试电竞衍生内容来释放IP价值,进一步丰富战术竞技赛事的生态。今年10月,《和平精英》的首档男女双排电竞真人秀《落地成双》正式开播,这档节目为大家真实的呈现出当代年轻人的社交新方式。11月17日,《落地成双》第一季将迎来最后一期。截至目前,《落地成双》前5期的节目正片播放量已达到3亿次,相关话题阅读总量也突破了15亿次。

“欢迎来自各界的伙伴,和我们一起探索发现电竞衍生内容的无限可能。”廖侃透露,《落地成双》第二季已进入筹备阶段,未来将进一步释放《和平精英》电竞的创造力和自由度,为广大电竞爱好者带来更多的创意内容。

(图片由主办方提供)

责编:贾亭沂

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