超450万预约,治愈系手游《小森生活》凭什么吸引年轻人?

游戏陀螺    11-17 12:11

导语:

全平台超450万预约,TapTap期待分8.4,好游快爆期待分8.1,B站期待分8.8——这是腾讯首款日系风格的治愈系模拟养成手游《小森生活》目前的成绩。

10月29日,《小森生活》正式开启“原住民测试”。本次共发放约7万个测试名额,每个成功拿到资格的玩家,在体验过后都不出所料地给出了平均4星以上的高评分。除此之外,还有很多玩家因无法提前体验《小森生活》的休闲田园生活而遗憾。

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TapTap玩家评论

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好游快爆玩家评论

玩家对这款游戏的期待之高,令人好奇。《小森生活》,或者说它背后的模拟经营品类,究竟击中了年轻用户怎样的心理需求,以至于能轻易得到他们的喜爱?

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矛盾生活状态下的多样娱乐需求

要研究年轻人的心理需求,还要从他们呈现出的生活状态说起。

根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》,2020年9月,移动互联网90后用户达3.6亿,超越80后;Z世代的代表群体00后也逐渐崛起,规模增至1.4亿。

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这规模达5亿的当代都市青年,堪称矛盾的综合体——丧并乐观着已经成为一种生活常态,他们一边夜场蹦迪,一边佛系养生;既想混吃等死,也怕碌碌无为;他们注重个性,敢于探索,敢突破传统,敢为自己而活。

这些年轻人既是移动互联网的主流,也是未来社会的主力。

然而,他们饱受了来自家庭、社会等各方面较大的压力,尤其是在这种矛盾的生活状态下,他们需要各种娱乐方式来解压放松。游戏作为一种综合艺术,玩家可以通过游戏提供的玩法和虚拟场景,获得丰富多样的生活、互动等体验,在疲惫的生活中获得短暂的快乐,放松心情,因此成为年轻人的主要娱乐方式之一。

而纵观当今的游戏行业,虽然受年轻人欢迎的,仍旧是MOBA、FPS、MMO等拥有较大MAU的游戏品类,但在如今特殊的社会环境、以及玩家越发多元的游戏需求下,各细分品类如雨后春笋。在此背景下,能提供丰富生活体验的模拟经营类,也逐渐呈现出了异军突起的趋势,成为主流品类的补充品,甚至是替代品。

根据DotCUnitedGroup酷量信息统计的2020中国iOS游戏App主要类型数据,可以看到,无论是免费榜还是畅销榜,模拟类游戏在2020年1月1日-2020年9月30日之间都实现了较大幅度的增长,而角色扮演、动作类等均有不同程度的下滑。

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模拟经营游戏,更细分地说是日系休闲模拟经营游戏,自上世界90年代《牧场物语》诞生后开始流行,本质上都是给玩家提供一种不同的生活方式选择,玩家扮演游戏中的一个角色,在虚拟世界中寻找真实,体验一个现实中很难有机会去经历的人生。

但与欧美系模拟经营游戏动辄当市长、当大企业家的更宏观、社会向的世界观定位不同,以《牧场物语》为主的日系模拟经营游戏,则更聚焦于人的本身,类似生活向的角色扮演游戏,旨在让玩家开启不同生活模式下的另一个自己,在田园生活中管理经营自己的“小家”。

而喜欢日系模拟经营游戏的玩家,实际上喜欢的也是那种休闲、宁静的生活氛围。他们可以在体验田园生活的同时,获得身体和心灵的治愈、解压。

这也是为什么自上世纪90年代开始,陆陆续续诞生了多个经典日系模拟经营游戏,包括《牧场物语》系列、《波西亚时光》、《星露谷物语》、《卡通农场》、以及今年春天爆火的《动物森友会》等等,这些作品的诞生日期横跨几个年代,一直从上世纪90年代流行到了现在。

这种现象背后反映的,不只是「当代年轻人」对田园悠闲生活的向往,而是「每一代年轻人」都曾有过远离城市喧嚣的念头。

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或许也正因为年轻人矛盾生活状态下的游戏需求,再加上《小森生活》身上少见的纯正日系田园气质,才使它天然具备吸引年轻人的能力。

那么,《小森生活》究竟为年轻人呈现了一个怎样的生活方式呢?

你幻想中的日式田园生活

我也有幸参与到了《小森生活》本次的“原住民测试”中。客观来说,这款日系治愈模拟经营游戏的世界观属于比较常见的套路,但也确实是可以让玩家快速获得沉浸感的一种方式:

你厌倦了大城市的生活,想要远离城市的喧嚣,寻找一抹宁静的闲适,这时恰巧收到一封外婆寄来的神秘信件,便孑然一身回到了小时候生活过的家乡,去接受大自然的馈赠,感受久违的善良与淳朴,亲手建起属于自己的家园。

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从打开《小森生活》的第一感受来看,游戏少见的日系治愈画风着实令人眼前一亮。一段一分多钟的开场动画,你能感受到扑面而来的经典日系动漫气息:红色路面电车、沿海环岛公路、经典日系乡村建筑、以及唯美温暖的田园风光。

我在看开场动画,但仿佛透过开场动画,看到了宫崎骏的经典电影中的画面,这几乎可以说满足了玩家对日系风格的所有幻想——你甚至能在海街的场景中,看到还原度超高的镰仓高校。

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从玩法层面来说,《小森生活》既然是一款模拟经营游戏,自然也拥有这类游戏的保留项目:种植、畜牧、砍柴、做饭、养宠物、NPC社交,甚至包括房屋装饰和人物装扮等等,给了玩家较高的可玩性和自由度。

从进入游戏创建角色开始,玩家甚至还能体验到喜闻乐见的捏脸环节;游戏也提供了自动寻路等放置功能,减轻玩家的操作压力;再加上可自由探索的大地图等,我从模拟经营游戏中得到了RPG的体验,新鲜感和代入感都很强。

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另外值得一提的是,《小森生活》呈现出的RPG式游戏体验并没有浮于表面,也体现在众多玩法操作中。比如操作人物时,游戏采用了第一人称、可随意拉镜头的主视角,左手移动,右手技能等,你会拥有一种真正奔跑在田园间的畅快体验。

包括种田、料理、NPC社交时的操作,《小森生活》也与其他模拟经营游戏做出了差异化——它并不是单纯的一键操作,而是通过一系列细节的打磨搭配,让玩家感受到什么是真正的田园,以及真正的生活。

比如种田时,《小森生活》没有设计成一键种田,一键收获,而是重现了种田的全部流程:开垦、播种、施肥、浇水、收割。玩家只有遵循步骤,耐心培养,才能获得成功的果实。

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学习炸薯条时,需要玩家反复的手动操作,一次次削皮,一刀刀切条,放进油锅中,捞起,再复炸一遍,金黄美味的炸薯条才能正式端上餐桌。

包括制作水果刨冰,需要先采摘橘子、切块、榨汁、再打碎冰块制作冰沙、将果汁浇上去;或是钓鱼时能明显感受到鱼上钩时的拉扯等等,《小森生活》的玩法系统丰富又不失细致。

这让我体会到了一种寓教于乐的感觉。玩家不仅能在这款模拟游戏中体验到不同的生活方式,甚至能学习到各种各样的料理和生活知识——尤其是对我这种不太擅长做饭的人来说。

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可以看到,从美术到玩法,《小森生活》创造出了一个真正远离城市喧嚣的日系田园世界,玩家能够感受到真实而又治愈的田园生活体验。

在这里,你遇到的每个人都温柔可亲,你所感受到的每份心情都是轻松、惬意;在这里,从虚拟中寻找真实感才是真谛,你可以获得身心的治愈。

在《小森生活》里认真生活

实际上,随着时代和科技的飞速发展,不只在现实中,包括在游戏、动漫、影视剧等艺术作品中,你所看到的世界也几乎都被高楼大厦填满,到处都是AI和高科技。我们很难再感受到那一抹清新、宁静的田园风景,获得身心的治愈也并不算容易。

尤其是在今年全球疫情的社会大背景下,我们有很长的时间都只能呆在家里。原本每天穿梭在高楼大厦间就足够压抑,蜗居在水泥垒成的一亩三分地就更是煎熬。后来,即使疫情逐渐褪去,但口罩却仿佛永远长在了脸上,以往自由出行和呼吸的快乐再也找不回来。

因此,很多人反思,疫情下的自己「不是在生活,只是在活着」。我们每个人,尤其对那些深陷于矛盾生活方式的年轻人来说,都开始向往「认真生活」的快感。

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怎样才算「认真生活」呢?不再因物质上的差距而自卑,不再为看不清的未来而彷徨,不再被他人评价所绑架,靠自己的双手去奋斗,活在当下,取悦自己。

这是一种独立、潇洒、自力更生的生活态度,并不是每个人都能实现这样的目标,但《小森生活》某种程度上可以帮助我们做到——它虽然只是一款手游,但对我们却不仅仅是增加了一种新的娱乐方式那么简单,更重要的是提供了一种不同的生活环境和生活方式的选择,给了我们现实中很难感受到的治愈和放松。

我们看似在玩《小森生活》这个游戏,其实是在玩我们向往的那种生活方式,感受《小森生活》带来的日式田园生活态度,自由、悠闲、有田有房,活在当下。

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虽然与真正投身田园有所不同,但我们依然能通过《小森生活》,感受它清新柔和的画风,亲力亲为的手工农牧业、亲和温暖的左邻右舍,从现实世界的喧嚣中脱身,获得短暂的宁静和治愈。

而提供给我们这些东西的人,也理所当然会受到我们真诚的喜爱。

因此,我也期待着这个“爆款预备役”,作为游戏行业的「田园牧歌派」,在未来上线后,带给行业,带给整个社会更多的惊喜。

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