《一梦江湖》一剑风云全民赛:迈向MMO赛事泛娱乐化新领域

手游矩阵    11-19 13:37

11月15日,国民级武侠RPG手游《一梦江湖》首届“一剑风云”全民赛事在广州落下帷幕,本次比赛在网易CC直播、网易大神、B站等网络平台热度居高不下。除了高达50万元人民币的丰厚奖金与游戏内道具奖励外,赛事期间同步开启的全民解说活动,携手全国汉服文化节展开的古风节日,更是在不同维度将这项赛事推向高潮。

《一梦江湖》一剑风云全民赛:迈向MMO赛事泛娱乐化新领域

《一梦江湖》作为武侠MMO类游戏中脱胎于IP打造类型高端产品,通过线下赛事这种拉动全民参与的新竞技方式,为MMO电竞化的发展迈出了坚实的一步。从一剑风云赛事的成功收官可以看到,游戏产品结合赛事事件共同深度打造国风品牌,既为《一梦江湖》赋予了独特的竞技属性并形成有力的文化辐射,更是网易游戏对于MMO类型大作的生态边界又一次积极探索。

古风泛娱乐与全民电竞的古今交汇

在移动互联网时代之前,古风以及衍生扩大化的国风概念尚未深入人心,当时代表作多为武侠题材的影视作品和国产游戏,以及在此基础上衍生的词曲创作与服饰COS等。如今古风国风在新文创和大众娱乐等领域的影响力日益增强,并且受到共青团中央等官方机构重视和肯定,发展成为弘扬传统文化的重要载体。

《一梦江湖》一剑风云全民赛:迈向MMO赛事泛娱乐化新领域

作为早年推动古风的主力,国产武侠游戏近年也在不断与时俱进,让两者之间碰撞出创意火花。此次国民级武侠RPG手游《一梦江湖》首次出鞘的一剑风云赛事,与全国汉服文化节联合打造了十一月古风月,在广州等周边区域内广大玩家以及古风爱好者中引发空前讨论。

之所以全民赛事一剑风云能吸引现场游客前往观赛,实现线上线下的的流量联动效应,就在于《一梦江湖》从一开始就尝试让整个赛事体验多元化。比如在赛制层面,本次活动提出了全民和公平两大核心理念,相较以往的MMO赛事更着重参与感。玩家报名参赛的角色,在装备、武学、门派等方面都制定了统一标准,让选手不再为角色养成分散心力,只需要专注于竞技对抗层面。这不仅激发了更广泛的普通玩家的参赛欲望,也带动了玩家身边的亲友以及线下游客的观看兴趣。

此外,如何将传统古风与电竞潮流更好地融合在一起,《一梦江湖》选择在普遍印象中代表着商业化大都市的广州迈出第一步,成为了此次活动中的一大亮点。实际上在古风圈中,广州出名的岭南特色景点数不胜数,宝墨园、陈家祠、海珠湖、番禺学宫等都被称为不可错过的古风取景地,素有“错把羊城当金陵”的美誉。而《一梦江湖》的全民赛事活动,则让玩家与古风爱好者们一起感受“古风电竞”的热情。现场身着汉服和古风风格的游客,各种古风集市、角色合影、打卡游戏所营造出的“古风今韵”氛围,让游客在线下体验一场游园惊梦式的穿越——赛场内是论剑武坛,赛场外是自由的古风世界。

问世三载,打造原创江湖梦品牌

可以肯定的是,《一梦江湖》一脉相承高自由度的玩法与全民赛事设计,不仅让热爱pvp及pve玩家能体会到专业的电竞氛围,也将现实场景与虚拟赛场的古风韵味成功结合。这种从文化层面到赛事娱乐紧密关联的线上线下联动,充分调动起玩家的参与感和沉浸感,在过往电竞赛事的“旁观”基础上,注入了“参与”的全新体验。而《一梦江湖》这种沉浸式体验国风文化的特点,正在于其三来年脱胎于IP打造高端武侠MMO品牌的积累。

《一梦江湖》一剑风云全民赛:迈向MMO赛事泛娱乐化新领域

纵观当下市场的武侠MMO手游,《一梦江湖》从原来的“楚留香”IP转为一款原创题材的产品,在国内不可谓不独树一帜。而在原创内容的打造上,《一梦江湖》通过角色设计、造梗、UGC等创新理念,成功做到了将“一个人的江湖”变成“一群人的江湖”。

清华大学新闻与传播学院副教授常江曾提过,国产原创IP需要三个阶段的积累,即概念、叙事和形象的分别建立。《一梦江湖》的概念可以说从三年前起就以“高自由度+唯美古风+深度交互”为核心,通过玩法、画面、剧情角色与玩家逐渐建立起情感认同。而叙事方面,《一梦江湖》采用影视化剧情标准,从人物关系到大纲设计都进行了反复打磨,并结合游戏玩法和系统完善剧情和世界观设定,由此为玩家们的造梗和UGC提供了丰厚素材。至于角色设计方面,游戏结合剧情与世界观,在服装、武器、文案等诸多细节上融入了海量传统文化,不断对国风进行探索与传播,建立起《一梦江湖》国风武侠手游的鲜明形象。

《一梦江湖》一剑风云全民赛:迈向MMO赛事泛娱乐化新领域

因此,在线下赛事的丰富内容和广州古风月进行跨界合作时,《一梦江湖》实现了无缝衔接的沉浸式国风体验。作为已经走过三年的高端武侠MMO类手游,《一梦江湖》立于IP又高于IP之上,不仅制作规格自开服到历经迭代都一直为行业树立标杆,在自有内容上而且不断与传统文化做创新结合,在这过程之中也给了业内丰富有意义的样本。基于优良的游戏内容和跨界联动,爱好者和玩家自发制造UCG内容,反哺游戏IP本身,共同成为国风文化和传统文化的推动者——这一切也为武侠MMO的电竞化注入了新的动能。

从全域到全民,不同以往的武侠电竞

近年来,武侠MMO电竞化的进程就在被不断推动,从竞技场到国战模式经历过各种尝试。在继承和改进前人的经验基础上,本届《一梦江湖》以“全民参与”为主体设计思路,提出了不少值得外界关注的创新点,为MMO电竞衍生出了一种不同以往的模式。

网易游戏联席总裁丁迎峰先生曾在ChinaJoy期间发表了名为《新的20年:全域电竞、全民电竞、全球电竞》的主题演讲。他表示,电竞正在朝主流文化形态演进,站在新的时代节点,一个良性运转的电竞生态包含了三个层面:第一是创造产业价值,做全域的电竞;第二是创造社会价值,做全民的电竞;第三是创造中国价值,做全球的电竞。

《一梦江湖》一剑风云全民赛:迈向MMO赛事泛娱乐化新领域

不难发现,《一梦江湖》一剑风云赛事正是从全民参与的角度,立足高端专业的电竞赛事规格,推进电竞娱乐的全新方式。在赛制方面,一剑风云邀请广大玩家共同参加,通过奖励刺激和娱乐文化的双向引导,以及线上线下的跨圈层模式吸引了数以百万计的玩家与古风爱好者关注。在决赛时刻,融合了赛事观看、城市景点、全民直播、COS表演等精彩泛娱乐内容,共建为游戏热爱者提供了一个盛大的电竞氛围和文化的体验平台。

可以说,《一梦江湖》全民赛事的理念,复刻了电竞行业从亚文化发展为主流文化的经历——即从小众赛事到全民参与的“出圈”过程。其中以线下活动结合比赛的方式,联动多方打造可观的赛事规模,也契合了丁迎峰提到的“全域电竞”理念。通过营造文化氛围,强调粉丝参与感,让电竞更好地成为社会文化生活中的一部分,正是推动电竞“出圈”的关键。此外赛事期间,玩家除了进行花式应援外,也不乏参赛者将自己的心得体会制作成图文视频等UGC内容分享给他人。在形成友好竞争的氛围下,《一梦江湖》玩家们切磋交流、共同进步的交互方式,又何尝不是体育精神的完美体现?

结语:引领新国风的全民电竞

多年以来,每个电竞项目在建立起成熟生态体系之前,除了高端专业的赛事外,还有一个很重要的概念就是“与玩家在一起”。首届一剑风云赛事作为武侠MMO电竞的一个新开始,在更包容内容玩法、挖掘竞技内容之于,更着力推动以赛事为载体的优秀国风文化,带动更深度的国风文化辐射,为游戏玩家和更广泛圈层带来更深度的文化娱乐体验。放眼未来,相信网易游戏还会将运营电竞的方式,从赛事思维转变成泛娱乐思维,为电竞化打下更广泛的群众情感基础,为推动电竞持续实现更多可能性。

电竞

网站地图